Μάρκετινγκ της τσαρικής Ρωσίας: έξυπνη διαφήμιση της προεπαναστατικής τεχνολογίας
Μάρκετινγκ της τσαρικής Ρωσίας: έξυπνη διαφήμιση της προεπαναστατικής τεχνολογίας

Βίντεο: Μάρκετινγκ της τσαρικής Ρωσίας: έξυπνη διαφήμιση της προεπαναστατικής τεχνολογίας

Βίντεο: Μάρκετινγκ της τσαρικής Ρωσίας: έξυπνη διαφήμιση της προεπαναστατικής τεχνολογίας
Βίντεο: ΜΟΥΣΙΚΗ - Ανθρώπινη εφεύρεση ή ζωώδες ένστικτο; 2024, Μάρτιος
Anonim

Είναι αξιοσημείωτο ότι η διαφήμιση στην τσαρική Ρωσία ήταν εκπληκτικά πολύ ανεπτυγμένη. Πολύχρωμες αφίσες του τέλους του 19ου και των αρχών του 20ου αιώνα, σαν εγκυκλοπαίδεια, αντικατοπτρίζουν το πνεύμα και την καταναλωτική κουλτούρα εκείνης της μακρινής εποχής. Ακόμη και πριν από ενάμιση αιώνα, υπήρχαν τόσα πολλά αγαθά και υπηρεσίες στη χώρα μας που επιχειρηματίες παρήγγειλαν ενεργά την παραγωγή διαφημίσεων από καλλιτέχνες και ποιητές.

Φαίνεται ότι τι είδους διαφήμιση θα μπορούσε να ήταν πριν από περισσότερα από εκατό χρόνια - τοποθετήστε μια πινακίδα και τίποτα περισσότερο. Ωστόσο, αυτό απέχει πολύ από την περίπτωση: από τα τέλη του 19ου αιώνα, έχει δοθεί μεγάλη προσοχή στην προώθηση στη Ρωσική Αυτοκρατορία. Το 1894 εκδόθηκε ακόμη και το βιβλίο του Νικολάι Πλίσκοφ «Διαφήμιση, νόημα, προέλευση και ιστορία». Στις αρχές του αιώνα, οι αφίσες που διαφήμιζαν ένα συγκεκριμένο προϊόν ήταν πανταχού παρούσες σε όλες τις μεγάλες πόλεις. Το «PR» ήταν τα πάντα: από ξένες κάμερες μέχρι εγχώρια γλυκά και τσιγάρα.

Διαφήμιση σοκολάτας
Διαφήμιση σοκολάτας

Για να ενδιαφέρουν το κοινό, οι έμποροι του παρελθόντος έπρεπε να επιδείξουν αξιόλογο ταλέντο και δημιουργικότητα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η διαφήμιση στόχευε σε πλούσιους πολίτες, επειδή, για παράδειγμα, δεν μπορούσαν όλοι να αγοράσουν ακριβό μουσικό εξοπλισμό.

Τα πάντα για τη μουσική
Τα πάντα για τη μουσική

Σύμφωνα με το Novate.ru, διαπρεπείς καλλιτέχνες της εποχής, όπως ο Malevich και ο Rodchenko, ασχολούνταν συχνά με την παραγωγή διαφημιστικών αφισών. Οι επαγγελματίες ποιητές έγραφαν συχνά συνθήματα: Μαγιακόφσκι, Γιεσένιν και άλλοι. Η συνεργασία μεταξύ Μαγιακόφσκι και Ρονττσένκο ήταν ιδιαίτερα αξιομνημόνευτη. Για αρκετά χρόνια, το tandem έχει δημιουργήσει περισσότερες από δώδεκα πιασάρικες αφίσες: από μια διαφήμιση για την ανώνυμη εταιρεία εθελοντικών πτήσεων «Dobrolet» μέχρι μια αφίσα με προπαγανδιστικά συνθήματα.

Ηλεκτρισμός και αντεπανάσταση
Ηλεκτρισμός και αντεπανάσταση

Η διαφήμιση των αυτοκινήτων και οτιδήποτε συνδεόταν με αυτά ήταν ιδιαίτερα δημοφιλή. Παρά το γεγονός ότι η Ρωσική Αυτοκρατορία βρισκόταν στην πέμπτη θέση στο επίπεδο της εκβιομηχάνισης στον κόσμο, η κατάσταση με τις μηχανές ήταν πολύ χειρότερη από ό,τι στις περισσότερες ανεπτυγμένες χώρες. Βασικά, προσέφεραν υπηρεσίες ρύθμισης ξένων αυτοκινήτων, αλλά μερικές φορές διαφήμιζαν προϊόντα δικής τους παραγωγής, για παράδειγμα, ελαστικά.

Διαφήμιση ελαστικών
Διαφήμιση ελαστικών

Πώς να πείσετε έναν αγοραστή ότι ένα αμερικανικό αυτοκίνητο Ford είναι καλύτερο από ένα ιταλικό Fiat είναι να περιγράψετε σωστά τα πλεονεκτήματά του και να φροντίσετε να αφήσετε μια σημείωση: "καλύτερο για ρωσικούς δρόμους". Φαίνεται ότι ακόμη και τότε οι έμποροι μας κατάλαβαν πώς να βρουν μια προσέγγιση στον Ρώσο αγοραστή. Και αν πιστεύετε ότι η κοινή χρήση αυτοκινήτου είναι μια νέα ιδέα, τότε απλώς δείτε αυτήν την αφίσα που προσφέρει να νοικιάσετε ένα αυτοκίνητο-πούλμαν.

Ενοικίαση αυτοκινήτων
Ενοικίαση αυτοκινήτων

Η βενζίνη για αυτά ακριβώς τα αυτοκίνητα, καθώς και για μηχανοκίνητα σκάφη και αεροπλάνα, παρασχέθηκε σε μεγάλο βαθμό από τη συνεργασία των αδελφών Νόμπελ.

Συνεργασία Br
Συνεργασία Br

Υπήρχε και η δική μας αυτοκινητοβιομηχανία στη χώρα μας. Το εργοστάσιο της DUKS ασχολούνταν με την κατασκευή αυτοκινήτων και μοτοσυκλετών και ποδηλάτων.

Εργοστάσιο "DUKS"
Εργοστάσιο "DUKS"

Από το 1910, η παραγωγή αεροπλάνων έχει καθιερωθεί στη Ρωσική Αυτοκρατορία. Κοστίζουν υπέροχα χρήματα και μόνο οι πλουσιότεροι άνθρωποι της χώρας μπορούσαν να τα αντέξουν οικονομικά.

Κατασκευή αεροπλάνου
Κατασκευή αεροπλάνου

Πολύ ανεπτυγμένη ήταν και η αγροτική βιομηχανία. Κατασκευάστηκαν ατμομηχανές - ατμοηλεκτρικοί σταθμοί, τουρμπίνες κ.λπ.

Διαφήμιση ατμομηχανών
Διαφήμιση ατμομηχανών

Οι επιχειρήσεις άκμασαν επίσης υπό τον τσάρο. Έτσι, τα ανθρακούχα ποτά ήταν ιδιαίτερα δημοφιλή στις αρχές του 20ού αιώνα. Για να φτιάξετε μεταλλικό νερό, έπρεπε να αγοράσετε μια ειδική συσκευή και στη συνέχεια να πουλήσετε ένα ποτήρι σόδα για τρία ρούβλια.

Μηχανή παρασκευής σόδας
Μηχανή παρασκευής σόδας

Ήταν δυνατό να κερδίσετε επιπλέον χρήματα από το ράψιμο. Οι ραπτομηχανές American Singer πούλησαν καλά. Στα τέλη του 19ου αιώνα, οι γραφομηχανές ήταν μια σπανιότητα, την οποία δεν μπορούσε να αντέξει κάθε συγγραφέας ή δημοσιογράφος, αλλά με την πάροδο του χρόνου, αυτές οι μηχανές έγιναν πολύ φθηνότερες. Αλλά πάνω από όλα πληρώθηκε για τη δουλειά των φωτογράφων. Αυτή η κάμερα υπάρχει τώρα σε κάθε τηλέφωνο και πριν από εκατό χρόνια οι καλοί φωτογράφοι άξιζαν το βάρος τους σε χρυσό. Για παράδειγμα, η "θαυματουργή κάμερα" της Kodak κόστιζε περίπου 35 ρούβλια και ήταν πολύ δύσκολο να την βρεις.

Συνιστάται: