Ο τρόπος ζωής σας έχει ήδη δημιουργηθεί. Διαμόρφωση κουλτούρας κατανάλωσης

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Ο blogger David Kane μοιράστηκε ενδιαφέρουσες σκέψεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα του χρονοδιαγράμματος εργασίας, τη σύγχρονη καταναλωτική κοινωνία και άλλα πιεστικά ζητήματα. Εδώ είναι μια μετάφραση του άρθρου του Ο τρόπος ζωής σας έχει ήδη σχεδιαστεί.

«Λοιπόν, εδώ είμαι και πάλι στον εργασιακό κόσμο. Βρήκα μια καλά αμειβόμενη δουλειά στον κλάδο των μηχανικών και η ζωή επιστρέφει επιτέλους στους κανονικούς ρυθμούς μετά από εννέα μήνες ταξιδιού.

Δεδομένου ότι συνήθιζα να ακολουθούσα έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο ζωής, η ξαφνική αλλαγή στο πρόγραμμα από τις 9 έως τις 5 το απόγευμα με έκανε να σκεφτώ πράγματα που προηγουμένως είχα παραβλέψει.

Από τη στιγμή που μου πρότειναν τη δουλειά, έγινα αισθητά πιο απρόσεκτος με τα χρήματά μου. Όχι ανόητη, αλλά ελαφρώς σπάταλη. Για παράδειγμα, ξανααγοράζω ακριβούς καφέδες.

Δεν μιλάμε για μεγάλες και εξωφρενικές αγορές. Μιλάω για μικρές, τυχαίες, ανεξέλεγκτες δαπάνες για πράγματα που δεν είναι πραγματικά τόσο σημαντικά στη ζωή μου.

Κοιτάζοντας πίσω, νομίζω ότι το έκανα πάντα όταν έβγαζα καλά χρήματα. Αλλά για εννέα μήνες ταξίδευα, σκαρφάλωνα και έκανα έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο ζωής, χωρίς εισόδημα.

Υποθέτω ότι η πρόσθετη δαπάνη υπαγορεύεται από την αίσθηση της δικής μου ανάπτυξης. Είμαι πάλι επαγγελματίας με υψηλή αμοιβή, κάτι που με ικανοποιεί για ένα ορισμένο επίπεδο υπερβολής. Παίρνετε μια περίεργη αίσθηση της δικής σας επιρροής όταν απλώνετε μερικά χαρτονομίσματα των είκοσι δολαρίων, παρακάμπτοντας την κριτική σκέψη. Είναι ωραίο να χρησιμοποιείτε τη δύναμη του δολαρίου όταν γνωρίζετε ότι οι δαπάνες θα ανακάμψουν πολύ σύντομα.

Δεν υπάρχει τίποτα ασυνήθιστο σε αυτό που κάνω. Όλοι οι άλλοι φαίνεται να κάνουν το ίδιο. Μόλις επέστρεψα στην κανονική μου καταναλωτική νοοτροπία αφού πέρασα λίγο χρόνο μακριά από αυτήν.

Μία από τις πιο εκπληκτικές ανακαλύψεις που έχω κάνει κατά τη διάρκεια των ταξιδιών μου είναι ότι ενώ ταξίδευα στο εξωτερικό, ξόδεψα πολύ λιγότερα μέσα σε ένα μήνα (συμπεριλαμβανομένων χωρών πιο ακριβών από τον Καναδά) από ό,τι όταν ήμουν στο σπίτι και δούλευα συνεχώς. Είχα πολύ περισσότερο ελεύθερο χρόνο, επισκεπτόμουν τα πιο όμορφα μέρη του κόσμου, συναντούσα συνεχώς νέους ανθρώπους, δεν ανησυχούσα για τίποτα, πέρασα αξέχαστα και όλα αυτά μου κόστισαν λιγότερο από τη μέτρια ζωή μου με πρόγραμμα από 9 έως 17 μία από τις λιγότερο ακριβές πόλεις στον Καναδά.

Φαίνεται ότι πήρα πολλά περισσότερα για τα χρήματά μου όταν ταξίδεψα. Μα γιατί?

Διαμόρφωση κουλτούρας κατανάλωσης περιττών αγαθών ή υπηρεσιών

Εδώ στη Δύση, οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν σκόπιμα καλλιεργήσει έναν τρόπο ζωής προσανατολισμένο στα απόβλητα. Εταιρείες από όλους τους κλάδους έχουν διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην προώθηση της ακατάλληλης διαχείρισης χρημάτων στην κοινωνία. Ενθαρρύνουν τη συνήθεια να ξοδεύουν χρήματα τυχαία ή άσκοπα.

Στο ντοκιμαντέρ The Corporation, μια ψυχολόγος μάρκετινγκ συζήτησε μια από τις μεθόδους που χρησιμοποίησε για να αυξήσει τις πωλήσεις. Το προσωπικό της ερεύνησε πόσο αποτελεσματική γκρίνια παιδιών αυξάνει την πιθανότητα οι γονείς να αγοράσουν το επιθυμητό παιχνίδι. Διαπίστωσαν ότι μεταξύ 20% και 40% των παιχνιδιών θα είχαν παραμείνει στο κατάστημα αν το παιδί δεν βασάνιζε τους γονείς με ιδιοτροπίες. Ομοίως, μία από τις τέσσερις επισκέψεις στο θεματικό πάρκο δεν θα είχε πραγματοποιηθεί. Τα αποτελέσματα της μελέτης χρησιμοποιήθηκαν για την απευθείας πώληση προϊόντων σε παιδιά, ενθαρρύνοντάς τα να παρακαλούν τους γονείς τους για μια αγορά.

Αυτή η εκστρατεία μάρκετινγκ από μόνη της είχε ως αποτέλεσμα τη διάσωση των αγοραστών αξίας εκατομμυρίων δολαρίων από τη ζήτηση που δημιουργήθηκε τεχνητά.

"Μπορείτε να χειραγωγήσετε τους πελάτες ώστε να θέλουν - και επομένως να αγοράσουν - τα προϊόντα σας."Lucy Hughes, συνδημιουργός του The Nag Factor.

Αυτό είναι μόνο ένα μικρό παράδειγμα κάτι που συμβαίνει εδώ και πολύ καιρό. Οι μεγάλες εταιρείες βγάζουν εκατομμύρια όχι επαινώντας ειλικρινά τα πλεονεκτήματα των προϊόντων τους, αλλά δημιουργώντας μια κουλτούρα εκατοντάδων εκατομμυρίων ανθρώπων που αγοράζουν πολύ περισσότερα από όσα χρειάζονται και προσπαθούν να διαλύσουν τη δυσαρέσκεια για τη ζωή με χρήματα.

Αγοράζουμε πράγματα για να ευθυμούμε τον εαυτό μας, να μην είμαστε χειρότεροι από τους άλλους, να ενσωματώσουμε τις παιδικές μας ιδέες για τη μελλοντική ενήλικη ζωή, να δείξουμε στον κόσμο την κατάστασή μας και για πολλούς άλλους ψυχολογικούς λόγους που έχουν πολύ μικρή σχέση με την πραγματική χρησιμότητα του προϊόντος. Πόσα πράγματα έχετε στο υπόγειο ή το γκαράζ σας που δεν χρησιμοποιήσατε πέρυσι;

Ο πραγματικός λόγος για την εβδομάδα των σαράντα ωρών

Για να υποστηρίξουν αυτό το είδος κουλτούρας, οι μεγάλες εταιρείες έχουν θεσπίσει ως κανόνα τις 40ωρες εβδομάδες εργασίας. Κάτω από τέτοιες συνθήκες, οι εργαζόμενοι αναγκάζονται να κανονίσουν τη ζωή τα βράδια και τα Σαββατοκύριακα. Αυτό μας δίνει τη δυνατότητα να ξοδεύουμε περισσότερα για διασκέδαση και ευκολία, αφού ο ελεύθερος χρόνος είναι λίγος.

Επέστρεψα στη δουλειά μόλις πριν από λίγες μέρες και ήδη παρατήρησα πόσα χρήσιμα πράγματα έχουν εξαφανιστεί από τη ζωή μου: περπάτημα, άσκηση, διάβασμα, διαλογισμός και πρόσθετη γραφή.

Όλες αυτές οι δραστηριότητες έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: είναι δωρεάν ή χαμηλού κόστους, αλλά απαιτούν χρόνο.

Ξαφνικά είχα πολύ περισσότερα χρήματα και πολύ λιγότερο χρόνο. Αυτό σημαίνει ότι άρχισα να εξελίσσομαι σε έναν τυπικό εργαζόμενο Βορειοαμερικανό, κάτι που δεν παρατηρήθηκε πριν από αρκετούς μήνες. Όσο ήμουν στο εξωτερικό, δεν είχα τόσο συχνές σκέψεις για τα έξοδα, περπατούσα σε ένα εθνικό πάρκο ή διάβαζα ένα βιβλίο για ώρες στην παραλία. Τώρα, τέτοια πράγματα αποκλείονται, γιατί σε μια τέτοια ενασχόληση μπορεί να χάσεις μια πολύτιμη μέρα!

Το τελευταίο πράγμα που θέλω να κάνω όταν επιστρέψω σπίτι είναι να ασκηθώ. Είναι το τελευταίο πράγμα που θέλω να κάνω μετά το μεσημεριανό γεύμα ή πριν τον ύπνο ή αμέσως μετά το ξύπνημα. Και έτσι κάθε καθημερινή.

Προφανώς, υπάρχει μια απλή λύση σε αυτό το πρόβλημα: εργάζεστε λιγότερο για να έχετε περισσότερο ελεύθερο χρόνο. Έχω ήδη πειστεί ότι μπορώ να κάνω έναν ικανοποιητικό τρόπο ζωής με λιγότερα έσοδα από ό,τι τώρα. Δυστυχώς, στον κλάδο μου και στους περισσότερους άλλους, αυτό είναι σχεδόν αδύνατο. Είτε δουλεύεις 40+ ώρες, είτε δεν δουλεύεις καθόλου. Οι πελάτες και οι εργολάβοι μου τηρούν τις τυπικές ρουτίνες εργασίας, επομένως δεν μπορώ να τους ζητήσω να μην με ρωτήσουν τίποτα μετά τις 13:00.

Η οκτάωρη εργάσιμη ημέρα αναπτύχθηκε τον 19ο αιώνα, κατά τη διάρκεια της Βιομηχανικής Επανάστασης στην Αγγλία. Πριν από αυτό, οι εργάτες του εργοστασίου γίνονταν αντικείμενο εκμετάλλευσης για 14-16 ώρες την ημέρα.

Χάρη στις προηγμένες τεχνολογίες και μεθόδους, οι εργαζόμενοι σε όλους τους κλάδους της βιομηχανίας έχουν αποκτήσει τη δυνατότητα να παράγουν πολύ περισσότερο έργο σε σύντομο χρονικό διάστημα. Θα ήταν λογικό να περιμένουμε ότι αυτό θα οδηγήσει σε συντόμευση της εργάσιμης ημέρας.

Αλλά το 8ωρο είναι πολύ επικερδές για μεγάλες επιχειρήσεις. Το όφελος δεν είναι ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου οι άνθρωποι κάνουν τεράστιο όγκο εργασίας - ο μέσος υπάλληλος γραφείου κάνει τρεις ώρες πραγματικής εργασίας σε αυτές τις 8 ώρες. Αλλά η οξεία έλλειψη ελεύθερου χρόνου ωθεί τους ανθρώπους να πληρώνουν πιο εύκολα για ανέσεις, απολαύσεις και όποιες χαρές είναι διαθέσιμες. Αυτό τους εμποδίζει να παρακολουθούν τηλεοπτικές διαφημίσεις. Αυτό κλέβει τη φιλοδοξία εκτός των ωρών γραφείου.

Έχουμε καταλήξει σε μια κουλτούρα που έχουμε αναπτύξει για να μας κρατά κουρασμένους, πεινασμένους, επιεικής και πληρώνει πολλά για άνεση και ψυχαγωγία. Και το πιο σημαντικό, η αόριστη δυσαρέσκεια με τη ζωή μας παραμένει, έτσι επιθυμούμε συνεχώς αυτό που δεν έχουμε. Αγοράζουμε τόσα πολλά γιατί πάντα φαίνεται ότι κάτι άλλο λείπει.

Οι δυτικές χώρες, ειδικά οι Ηνωμένες Πολιτείες, έχουν χτιστεί με γνώμονα την επιθυμία, τον εθισμό και τις περιττές δαπάνες. Ξοδεύουμε χρήματα για να φτιάξουμε το κέφι μας, να ανταμείψουμε τον εαυτό μας, να γιορτάσουμε, να λύσουμε προβλήματα, να ανεβάσουμε το στάτους μας, να ανακουφίσουμε την πλήξη.

Μπορείτε να φανταστείτε τι θα γινόταν αν όλη η Αμερική σταματούσε να αγοράζει τόσα περιττά πράγματα που δεν αποφέρουν σημαντικά και μακροπρόθεσμα οφέλη στη ζωή μας;

Η οικονομία θα κατέρρεε και δεν θα ανακάμψει ποτέ.

Όλα τα διάχυτα προβλήματα της Αμερικής, συμπεριλαμβανομένης της παχυσαρκίας, της κατάθλιψης, της ρύπανσης και της διαφθοράς, είναι το τίμημα που καταβάλλεται για την οικοδόμηση και τη διατήρηση μιας οικονομίας τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Για να είναι μια οικονομία «υγιή», η Αμερική πρέπει να παραμείνει ανθυγιεινή.

Οι υγιείς, χαρούμενοι άνθρωποι δεν αισθάνονται ότι χρειάζονται πολλά από αυτά που δεν έχουν ακόμη. Αυτό σημαίνει ότι δεν αγοράζουν τόσα σκουπίδια, δεν χρειάζονται τόση ψυχαγωγία και δεν κοιτούν επίμονα τις διαφημίσεις.

Η κουλτούρα του οκτάωρου είναι το πιο ισχυρό εργαλείο για τις μεγάλες επιχειρήσεις για να κρατήσει τους ανθρώπους σε μια κατάσταση όπου η απάντηση σε όλα τα προβλήματα είναι η αγορά κάτι.

Ίσως έχετε ακούσει για τον νόμο του Πάρκινσον: «Η εργασία γεμίζει τον χρόνο που της δίνεται». Μπορείτε να πετύχετε ένα εκπληκτικό ποσό σε είκοσι λεπτά. Αλλά μόνο όταν έχετε μόνο είκοσι λεπτά για να ολοκληρώσετε τις ενέργειες. Εάν έχετε όλη την ημέρα, πιθανότατα θα διαρκέσει περισσότερο.

Οι περισσότεροι από εμάς νιώθουμε έτσι για τα χρήματά μας. Όσο περισσότερα κερδίζουμε, τόσο περισσότερα ξοδεύουμε. Αυτό δεν συμβαίνει επειδή ξαφνικά πρέπει να αγοράσουμε περισσότερα. Ξοδεύουμε πιο απλά επειδή μπορούμε να το αντέξουμε οικονομικά. Στην πραγματικότητα, είναι αρκετά δύσκολο για τους ανθρώπους να αποφύγουν την άνοδο του βιοτικού επιπέδου (ή τουλάχιστον να συγκρατήσουν τα επίπεδα δαπανών) όταν αυξάνονται τα εισοδήματα.

Δεν νομίζω ότι χρειάζεται να κρυφτείς από το άσχημο σύστημα, να εγκατασταθείς στο δάσος και να προσποιηθείς ότι είσαι κωφάλαλος, όπως προτείνει το σύμβολο του αντικομφορμισμού, ο Χόλντεν Κόαλφιλντ. Αλλά είναι χρήσιμο για εμάς να καταλάβουμε τι θέλουν να είμαστε οι μεγάλες εταιρείες. Εργάστηκαν για δεκαετίες για να δημιουργήσουν εκατομμύρια ιδανικούς πελάτες και τα κατάφεραν. Εάν δεν είστε μια πραγματική ανωμαλία, τότε ο τρόπος ζωής σας έχει προγραμματιστεί από καιρό.

Ο ιδανικός πελάτης είναι διαρκώς δυσαρεστημένος, αλλά γεμάτος ελπίδα, δεν ενδιαφέρεται για σοβαρή προσωπική ανάπτυξη, είναι πολύ δεμένος με την τηλεόραση, εργάζεται με πλήρες ωράριο, κερδίζει καλά χρήματα, επιδίδεται στον ελεύθερο χρόνο του και απλώς πηγαίνει με τη ροή.

Δεν θυμίζει σε κανέναν;

Πριν από δύο εβδομάδες, θα έλεγα ότι σίγουρα δεν με αφορά. Αλλά αν όλες οι εβδομάδες μου έγιναν παρόμοιες με τις προηγούμενες επτά ημέρες, τότε μια τέτοια απάντηση θα ήταν αυταπάτη».