«Η ζήτηση δημιουργεί προσφορά». Είναι έτσι?

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Σε σχόλια στο Διαδίκτυο, μπορείτε συχνά να βρείτε τη φράση «Η ζήτηση δημιουργεί προσφορά». Και στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν μιλάμε καν για συζητήσεις σε οικονομικά φόρουμ, αλλά για συζήτηση για διάφορα αντικοινωνικά φαινόμενα στη ζωή μας. Για παράδειγμα, μόλις προσπαθήσετε να πείτε ότι η TNT, με το πρόσχημα του χιούμορ, προωθεί κάθε τι χυδαίο και χυδαίο (θυμηθείτε την ίδια εκπομπή «House 2»), θα σας απαντήσουν ότι «δεν μπορεί να γίνει τίποτα, άρα υπάρχει απαίτηση για αυτό». Και φαίνεται ότι η διαχείριση της TNT αποδεικνύεται σε καμία περίπτωση και δεν φταίει, απλώς δημιουργεί ένα προϊόν που έχει ζήτηση. Οι συντάκτες του τηλεοπτικού καναλιού πρέπει επίσης να πουν «ευχαριστώ» για το ενδιαφέρον τους για την κοινωνία… Αλλά ας το σκεφτούμε: είναι έτσι; Η προσφορά διαμορφώνεται από τη ζήτηση ή συχνά συμβαίνει ακριβώς το αντίθετο στη ζωή μας;

Δεν θα πάμε μακριά για παραδείγματα, αλλά ας καταλάβουμε πώς εμφανίστηκε ο στρατός των θεατών του ίδιου τηλεοπτικού έργου "House 2". Το κοινό του είναι αρκετά μεγάλο - δεν έχει νόημα να το αρνηθεί κανείς. Όλοι αυτοί οι θαυμαστές της εκπομπής σήμερα ήταν κάποτε συνηθισμένα μικρά παιδιά και είναι λογικό να υποθέσουμε ότι δεν είχαν καμία επιθυμία να παρακολουθήσουν το «House 2» ή παρόμοιο περιεχόμενο. Κατ 'αρχήν, δεν γνώριζαν καν για την ύπαρξή του και ένιωθαν αρκετά άνετα. Αντίστοιχα, δεν υπήρχε ούτε ζήτηση ούτε ζήτηση. Αλλά καθώς μεγάλωσαν, είδαν μια διαφήμιση για το τηλεοπτικό έργο "House 2", έμαθαν από τις ειδήσεις για τη ζωή των λεγόμενων "αστέρων" του έργου, άκουσαν από φίλους για το κανάλι TNT, παρακολουθούσαν περιοδικά τηλεόραση, ηθελημένα ή ακούσια μπαίνει σε αυτό το πρόγραμμα - και, όπως λένε, συνήθισε να καταναλώνει ανήθικο περιεχόμενο. Ως αποτέλεσμα, μέχρι σήμερα για πολλούς από αυτούς έχει γίνει πραγματικά ανάγκη - κάθε μέρα να παρατηρούν μέσα από την κλειδαρότρυπα τις ζωές άλλων ανθρώπων. Τι συμπέρασμα μπορεί να εξαχθεί από όλα αυτά;

Η ζήτηση διαμορφώθηκε υπό την επίδραση του εξωτερικού περιβάλλοντος

Επιπλέον, αν δεν υπήρχε το πρόγραμμα "House 2" ή τα ανάλογα του, τότε δεν θα υπήρχε κανείς που να θέλει να παρακολουθήσει τέτοιο περιεχόμενο. Τι νοιάζεται για το TNT ένας Αφρικανός ιθαγενής από μια άγρια φυλή; Ναι όχι. Γιατί δεν το έχει ακούσει ποτέ και δεν ξέρει τι είναι. Γιατί ένα τεράστιο μέρος της νεολαίας της Ρωσίας ενδιαφέρεται για τα προϊόντα αυτού του καναλιού; Γιατί υπάρχει μια προσφορά που διαμορφώνει την ίδια τη ζήτηση. Και όχι απλώς μια προσφορά, αλλά μια πολύ παρεμβατική καμπάνια - κάθε νέα σειρά ή τηλεοπτική εκπομπή της TNT (που χρηματοδοτείται, παρεμπιπτόντως, από την Gazprom) λαμβάνει μια εκτεταμένη διαφημιστική καμπάνια τόσο στο Διαδίκτυο όσο και στους δρόμους της πόλης. Και το καθήκον τέτοιων διαφημιστικών καμπανιών είναι ακριβώς να προσελκύσουν έναν ορισμένο αριθμό θεατών να δουν, δημιουργώντας μια ανάγκη για αυτούς που δεν έχουν καν ακούσει πριν.

Εξάλλου, πώς μπορεί κανείς να πει ότι «η ζήτηση δημιουργεί προσφορά», αν στον σύγχρονο κόσμο υπάρχει μια τέτοια επιστήμη όπως το «Μάρκετινγκ»; Κάθε χρόνο εκατοντάδες ρωσικά και παγκόσμια πανεπιστήμια αποφοιτούν από δεκάδες χιλιάδες ειδικούς μάρκετινγκ, των οποίων το κύριο καθήκον είναι να δημιουργήσουν επιδέξια ζήτηση για την προώθηση όλων των ειδών αγαθών ή υπηρεσιών. Στη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων, μιλάμε για διάφορες μεθόδους πληροφοριακής επιρροής στο κοινό, τόσο για να τραβήξουν την προσοχή όσο και για να διαμορφώσουν νέες απόψεις ή ανάγκες. Συνοψίζοντας, μπορούμε να πούμε ότι η προσφορά και η ζήτηση διαμορφώνονται υπό την επίδραση πολλών παραγόντων και σε διάφορες καταστάσεις, τόσο το πρώτο όσο και το δεύτερο μπορεί να είναι πρωταρχικά. Όσο για τη σύγχρονη ρωσική τηλεόραση, είναι προφανές ότι ο έντονος προσανατολισμός της υποβάθμισης είναι συνέπεια ενός συγκεκριμένου στόχου των κατόχων μεγάλων μέσων ενημέρωσης και σε καμία περίπτωση δεν αντανακλά τη ζήτηση της ίδιας της κοινωνίας. Περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τους στόχους για τους οποίους λειτουργούν τα ρωσικά τηλεοπτικά κανάλια και τις μεθόδους τους περιγράφονται στις ταινίες και τα βίντεο του έργου Teach Good.