Διαφημιστικό μήνυμα φόντου

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Ο σύγχρονος άνθρωπος βρίσκεται υπό συνεχή ενημερωτική πίεση από τη διαφήμιση, η οποία έχει κατακλύσει τις οθόνες της τηλεόρασης, τους δρόμους της πόλης, το Διαδίκτυο και σχεδόν όλους τους τομείς της ζωής. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, οι περισσότεροι άνθρωποι καθημερινά βλέπουν και ακούν από αρκετές εκατοντάδες έως 3 χιλιάδες μηνύματα που προσφέρουν ορισμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Συνειδητοποιώντας ότι η διαφήμιση σήμερα δεν προσπαθεί πλέον να ικανοποιήσει τις υπάρχουσες ανάγκες της κοινωνίας, αλλά τις διαμορφώνει η ίδια, πολλοί προσπαθούν να αγνοήσουν όλα εκείνα τα αγαθά που τους επιβάλλονται. Το μόνο πρόβλημα είναι ότι η διαφήμιση συχνά προωθεί όχι μόνο ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά και έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής και περιέχει πολλές βασικές πληροφορίες εκτός από την ίδια την επωνυμία.

Πιθανότατα έχετε ακούσει αυτό το κλασικό παράδειγμα από το μάρκετινγκ ότι οι κατασκευαστές οδοντόκρεμας δείχνουν πάντα στις διαφημίσεις τους ότι η βούρτσα πρέπει να είναι τελείως λερωμένη. Αν και στην πραγματικότητα αρκεί πολύ μικρότερη ποσότητα πάστας, αυτή η τεχνική μπορεί να αυξήσει σημαντικά τις πωλήσεις. Είναι σημαντικό σε αυτό το παράδειγμα ότι εάν ο θεατής κατά λάθος δεν είχε χρόνο να αλλάξει το κανάλι και παρακολούθησε μία από αυτές τις ιστορίες, τότε η ίδια η διαφημιζόμενη μάρκα, εάν το επιθυμεί, μπορεί να αγνοήσει, αλλά την οπτική εικόνα του "πώς να βουρτσίζετε τα δόντια σας σωστά» είναι πιθανό να τον θυμάται. Και παρόλο που το άτομο δεν αγόρασε οδοντόκρεμα από έναν συγκεκριμένο κατασκευαστή, η διαφήμιση πέτυχε τον στόχο της και τον επηρέασε με τον σωστό τρόπο. Και αυτό το διαφημιστικό υπόβαθρο, που πολλοί ούτε καν το σκέφτονται, υπάρχει πάντα σε κάθε διαφήμιση. Δεν χρειάζεται να πάτε μακριά για παραδείγματα. Διαφημιστικές αφίσες της επόμενης σεζόν του TNT sitcom Univer είναι πλέον αναρτημένες σε όλες τις μεγάλες πόλεις. Η αφίσα περιέχει μόνο μία οπτική εικόνα (την εικόνα του "πέμπτου σημείου" με τζιν) και πολλές επιγραφές - το όνομα της σειράς, το τηλεοπτικό κανάλι, την ημερομηνία της πρεμιέρας και το κύριο σύνθημα "Μάθετε!" Είναι πολύ απλό να αποκρυπτογραφήσετε το μήνυμα φόντου μιας τέτοιας διαφήμισης - "μαθαίνω στο πίσω κάθισμα = σκέφτομαι στο πίσω κάθισμα = ζούμε από τα ένστικτα". Περιέργως, αυτή η διαφήμιση είναι πολύ αληθινή, επειδή απολύτως όλα τα προϊόντα TNT μεταφέρουν ακριβώς το ίδιο μήνυμα φόντου στον θεατή, το οποίο μπορεί εύκολα να δει παρακολουθώντας τις κριτικές βίντεο του έργου Teach Good.

Γνωρίζουν οι δημιουργοί τέτοιων διαφημίσεων το μήνυμα που μεταδίδουν σε ένα μαζικό κοινό; Στην περίπτωση των μεγάλων εταιρειών και ακόμη περισσότερο των διεθνικών εταιρειών, και αυτό το βίντεο αναφέρεται κυρίως σε αυτόν τον τομέα, λαμβάνεται πάντα υπόψη το υπόβαθρο και μια ομάδα ειδικών και επαγγελματιών ψυχολόγων εργάζεται σε κάθε πλαίσιο. Εδώ είναι ένα άλλο κλασικό παράδειγμα από τις μεγάλες επιχειρήσεις. Το αρχικό λογότυπο της εταιρείας Nestlé, που ιδρύθηκε στα μέσα του 19ου αιώνα, έμοιαζε κάπως έτσι: μια φωλιά με τρεις νεοσσούς και τη μητέρα τους. Αλλά έναν αιώνα αργότερα, όταν η παγκόσμια επιχείρηση αποφάσισε να ελέγξει το ποσοστό γεννήσεων (διαβάστε "μείωση του πληθυσμού"), έπρεπε να αφαιρεθεί μια γκόμενα από το λογότυπο - δεν χρειάζονται πλέον μεγάλες οικογένειες. Αλλά το 90 τοις εκατό της διαφήμισης στη ρωσική τηλεόραση σήμερα πληρώνεται από ξένες πολυεθνικές εταιρείες όπως η Nestle.

Πριν από σχεδόν 30 χρόνια κυκλοφόρησε μια ταινία στις Η. Π. Α "Ξένοι Ανάμεσά μας", που η Δύση προσπάθησε να ξεχάσει γρήγορα. Εδώ δεν θα συζητήσουμε το γενικό μήνυμα της εικόνας, είναι αρκετά αμφιλεγόμενη, αλλά έχει μια υπέροχη οπτική εικόνα. Ο κύριος χαρακτήρας μπαίνει στα χέρια των γυαλιών, στα οποία αρχίζει να βλέπει την ουσία των γύρω διεργασιών και όλα όσα συνήθως κρύβονται πίσω από το εξωτερικό κέλυφος. Και έτσι αντιλαμβάνεται τη διαφήμιση. Τώρα σας προτείνουμε να εξασκηθείτε λίγο. Φορέστε νοερά τα ίδια γυαλιά με τον πρωταγωνιστή και αξιολογήστε το μήνυμα αυτών των διαφημιστικών αφισών εδώ. Πριν από μερικά χρόνια, όλη η Μόσχα ήταν κρεμασμένη μαζί τους, το έργο χρηματοδοτήθηκε από το Ινστιτούτο Τεχνολογίας της Μόσχας, φαινομενικά για εκπαιδευτικούς σκοπούς.

Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να ελέγξουν την ποιότητα των μαγικών ποτηριών που μόλις σας παρουσιάστηκαν διαβάζοντας ένα άρθρο στον ιστότοπο που είναι αφιερωμένο στην ανάλυση αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας. Φυσικά, πολλοί θα πουν ότι, για παράδειγμα, η χρήση σεξουαλικών εικόνων στη διαφήμιση δεν τους χρησιμεύει καθόλου ως εντολή να ενεργήσουν, την οποία θα τρέξουν αμέσως να πραγματοποιήσουν. Και θα έχουν εν μέρει δίκιο. Αλλά δεν μιλάμε για δομική διαχείριση, χτισμένη στην αρχή της εντολής "είπε-έγινε", αλλά για χωρίς δομή - όταν ένα τέτοιο υπόβαθρο πληροφοριών σχηματίζεται σταδιακά γύρω από το αντικείμενο της διαχείρισης, το οποίο θα το ωθήσει να ενεργήσει προς τη σωστή κατεύθυνση. Είτε σας αρέσει είτε όχι, εάν κάθε μέρα σας εμφανίζονται επανειλημμένα σεξουαλικές εικόνες με διαφορετικά προσχήματα, αυτό που κάνει η διαφήμιση σήμερα, τότε αυτός ο παράγοντας θα τονώσει την κίνηση των σκέψεών σας προς αυτή την κατεύθυνση. Υπάρχει άλλη μια φανταστική ταινία με ζωντανή οπτική εικόνα που αποκαλύπτει ξεκάθαρα την τεχνολογία της επιρροής των brands στη συνείδηση του κοινού. Αυτά είναι καρέ από την εικόνα "Μόσχα-2017" … Μπορείτε να υποθέσετε ότι βάλατε ξανά τα μαγικά γυαλιά σας και αρχίσατε να βλέπετε πώς ζουν και πεθαίνουν οι οντότητες πληροφοριών, οι οποίες ονομάζονται επίσης "egregors". Παρεμπιπτόντως, ένας από τους κύριους σκηνοθέτες και σεναριογράφους της ταινίας "Μόσχα-2017" είναι ο γενικός παραγωγός του TNT, Alexander Dulerain. Αυτό αφορά το ερώτημα εάν οι δημιουργοί προϊόντων TNT γνωρίζουν τον αντίκτυπο που έχουν στην κοινωνία. Και τώρα το κύριο πράγμα όσον αφορά τη διαφήμιση. Σε προηγούμενες ανασκοπήσεις μας, έχουμε συγκρίνει επανειλημμένα πληροφορίες με τρόφιμα, καθώς οι μηχανισμοί επιρροής στο ανθρώπινο σώμα και την ανθρώπινη υγεία των καταναλωμένων τροφίμων και πληροφοριών είναι από πολλές απόψεις παρόμοιοι. Και εκεί, και εκεί - η ποιότητα θα επηρεάσει την υγεία - στη μια περίπτωση στη φυσιολογική, στην άλλη - στην ψυχική. τόσο εκεί όσο και εκεί - οι συνέπειες δεν γίνονται αμέσως αντιληπτές. Έτσι, χρησιμοποιώντας αυτήν την εικόνα, μπορούμε να πούμε ότι η διαφήμιση είναι η βίαιη τροφοδοσία της συνείδησής σας με αυτό που δεν θα θέλατε να «φάτε» καθόλου.

Και αν λάβουμε υπόψη την τηλεόραση ειδικά, τότε η διαφήμιση που διακόπτει συνεχώς την παρακολούθηση μιας ταινίας ή προγράμματος όχι μόνο προωθεί τις έννοιες του φόντου που είναι εγγενείς σε αυτήν, αλλά επίσης συμβάλλει πάντα στην καταστροφή της ακεραιότητας της αντίληψης και στη διαμόρφωση της σκέψης κλιπ. Όσο υπάρχει διαφήμιση στην τηλεόραση, πάντα θα υπάρχει περισσότερο κακό παρά καλό. Επομένως, προτρέπουμε τους θεατές μας να αφαιρέσουν την τηλεόραση από τα σπίτια τους, να χρησιμοποιούν λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων στο Διαδίκτυο, να φορούν συχνά τα γυαλιά που σας παρουσιάζονται για να δουν την ουσία των πραγμάτων και των διαδικασιών και να διανέμουν ενεργά αυτό το βίντεο. Όσο περισσότερους φίλους δώσετε αυτά τα γυαλιά, τόσο πιο γρήγορα θα αλλάξει το περιβάλλον σας και ο κόσμος γενικότερα.