Μέθοδοι προπαγάνδας, ή πώς μας αντιμετωπίζουν τα ΜΜΕ, οι πολιτικοί, η διαφήμιση

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, είμαστε όλοι κάτοικοι του χώρου των ΜΜΕ, και ως εκ τούτου, χωρίς να το προσέχουμε οι ίδιοι, είμαστε συνεχώς εκτεθειμένοι στην επιρροή της προπαγάνδας. Για να το αντιμετωπίσετε αποτελεσματικά, πρέπει να μάθετε να το αναγνωρίζετε. Ποιες μέθοδοι προπαγάνδας χρησιμοποιούνται λοιπόν εναντίον μας;

1. Ανώνυμη αρχή

Η προπαγάνδα είναι μια δημοφιλής παραπλανητική τεχνική που χρησιμοποιείται ευρέως από όλα τα μέσα ενημέρωσης. Ανήκει στη λεγόμενη «γκρίζα» προπαγάνδα. Έχει αποδειχθεί από καιρό ότι μια από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους επιρροής είναι η προσφυγή στην εξουσία. Η εξουσία στην οποία απευθύνονται μπορεί να είναι θρησκευτική, μπορεί να είναι μια σημαντική πολιτική προσωπικότητα, ένας επιστήμονας ή άλλο επάγγελμα. Το όνομα της αρχής δεν αποκαλύφθηκε. Ταυτόχρονα, μπορούν να πραγματοποιηθούν παραπομπές εγγράφων, αξιολογήσεις εμπειρογνωμόνων, μαρτυρικές εκθέσεις και άλλο υλικό που είναι απαραίτητο για μεγαλύτερη πειστικότητα. Παραδείγματα: «Οι επιστήμονες έχουν διαπιστώσει βάσει πολλών ετών έρευνας …», «Οι γιατροί συστήνουν …», «Μια πηγή από το πλησιέστερο προεδρικό περιβάλλον, που θέλησε να διατηρήσει την ανωνυμία του, αναφέρει …». Ποιοι επιστήμονες; Ποιοι γιατροί; Ποια είναι η πηγή; Οι πληροφορίες που παρέχονται με αυτόν τον τρόπο είναι στις περισσότερες περιπτώσεις ψευδείς. Οι αναφορές σε ανύπαρκτη εξουσία της δίνουν στιβαρότητα και βαρύτητα στα μάτια των απλών ανθρώπων. Παράλληλα, δεν έχει εντοπιστεί η πηγή και οι δημοσιογράφοι δεν φέρουν καμία ευθύνη για το ψευδές ρεπορτάζ. Έτσι, εάν ένα απόσπασμα σε δημοφιλή μέσα ξεκινά με τις λέξεις «πηγές ενημερώνουν» ή «οι επιστήμονες προτείνουν», να είστε βέβαιοι ότι αυτό δεν είναι ενημέρωση, αλλά προπαγάνδα ή κρυφή διαφήμιση. Επιπλέον, οι συντάκτες του μηνύματος απέχουν πολύ από τη φιλολογία και το ίδιο μακριά από την αυτοδικαίωση.

2. «Καθημερινή ιστορία»

Η «καθημερινή» ή η «καθημερινή» ιστορία χρησιμοποιείται, για παράδειγμα, για να προσαρμόσει ένα άτομο σε πληροφορίες που είναι σαφώς αρνητικές, που προκαλούν άρνηση, περιεχόμενο. Στη βιβλιογραφία, αυτή η μέθοδος περιγράφεται ήρεμα και με επιχειρηματικό τρόπο. Έτσι, αν χρειάζεται να δαμάσεις ανθρώπους σε βία, αίμα, δολοφονίες, φρικαλεότητες όλων των ειδών, τότε ένας εμφανίσιμος τηλεοπτικός παρουσιαστής με ήρεμο πρόσωπο και ομοιόμορφη φωνή, σαν πρόχειρα, σε ενημερώνει κάθε μέρα για τις πιο σοβαρές φρικαλεότητες. Μετά από αρκετές εβδομάδες τέτοιας μεταχείρισης, ο πληθυσμός παύει να αντιδρά στα πιο αποτρόπαια εγκλήματα και σφαγές που λαμβάνουν χώρα στην κοινωνία. (Η ψυχολογική επίδραση του εθισμού εμφανίζεται)

Αυτή η τεχνική χρησιμοποιήθηκε, ιδιαίτερα, κατά τη διάρκεια του πραξικοπήματος στη Χιλή (1973), όταν ήταν απαραίτητο να προκληθεί η αδιαφορία του πληθυσμού για τις ενέργειες των ειδικών υπηρεσιών Πινοσέτ. Στον μετασοβιετικό χώρο χρησιμοποιείται ενεργά όταν καλύπτει μαζικές διαδηλώσεις, ενέργειες της πολιτικής αντιπολίτευσης, απεργίες κ.λπ. Για παράδειγμα, υπάρχει μια διαδήλωση πολλών χιλιάδων αντιπάλων του σημερινού καθεστώτος, η οποία διαλύεται από τα ΜΑΤ χρησιμοποιώντας μπαστούνια και δακρυγόνα. Οι γυναίκες και οι ηλικιωμένοι που συμμετέχουν σε αυτό ξυλοκοπούνται άγρια, οι αρχηγοί της πολιτικής αντιπολίτευσης συλλαμβάνονται. Την επόμενη μέρα, δημοσιογράφοι πρόχειρα και με επαγγελματικό ύφος, χωρίς συγκίνηση, μας λένε εν παρόδω ότι, λένε, έγινε άλλη μια συγκέντρωση διαμαρτυρίας την προηγούμενη μέρα, οι υπηρεσίες επιβολής του νόμου αναγκάστηκαν να χρησιμοποιήσουν βία, τόσοι πολλοί παραβάτες της δημόσιας ειρήνης συνελήφθησαν, σε βάρος των οποίων σχηματίστηκαν ποινικές δικογραφίες «σύμφωνα με την κείμενη νομοθεσία» κ.λπ. Αυτή η τεχνική επιτρέπει στα μέσα να διατηρήσουν την ψευδαίσθηση της αντικειμενικής κάλυψης των γεγονότων, αλλά, ταυτόχρονα, υποτιμά τη σημασία αυτού που συνέβη, δημιουργεί μια ιδέα στο μαζικό κοινό για αυτό το γεγονός ως κάτι ασήμαντο, που δεν αξίζει ιδιαίτερης προσοχής και, επιπλέον, δημόσια αξιολόγηση.

3. "Σταματήστε τον κλέφτη"

Ο σκοπός της εισδοχής είναι να συναναστραφείτε με τους διώκτες σας. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εμπειρία της CIA την περίοδο του W. Colby (δεκαετία 1970). Όταν αυτή η οργάνωση άρχισε να κατηγορείται για τρομοκρατία, δολοφονίες, εκρήξεις, ανατροπή κυβερνήσεων, εμπόριο ναρκωτικών και μυστικές αποτυχίες, η CIA, με επικεφαλής τον Κόλμπι, έτρεξε μπροστά από τους πληροφοριοδότες και άρχισε να εκτίθεται με τόσο ζήλο που οι ίδιοι οι πληροφοριοδότες μετά βίας τους ηρεμούσαν. κάτω. Έτσι ο W. Colby κράτησε τη CIA.

Η ίδια τεχνική χρησιμοποιείται για την απαξίωση, όταν οι δράστες, νιώθοντας την αποτυχία, σηκώνουν πρώτοι μια κραυγή και κατευθύνουν την οργή του κόσμου προς την άλλη κατεύθυνση. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται συχνά από «ακτιβιστές ανθρωπίνων δικαιωμάτων» και «μαχητές κατά της μαφίας», των οποίων το καθήκον είναι να αποδιοργανώνουν το κοινό.

4. Φλυαρία

Η μέθοδος της «κουβέντας» χρησιμοποιείται όταν είναι απαραίτητο να μειωθεί η συνάφεια ή να προκληθεί αρνητική αντίδραση σε οποιοδήποτε φαινόμενο. Χρησιμοποιώντας το, μπορείτε να πολεμήσετε επιτυχώς τον εχθρό, να τον επαινείτε συνεχώς στον τόπο και να μιλάτε ακατάλληλα για τις εξαιρετικές του ικανότητες, κρατώντας συνεχώς το όνομά του στο αυτί, προφανώς υπερβάλλοντας τις ικανότητές του. Πολύ γρήγορα όλοι βαριούνται και ένα όνομα αυτού του ατόμου προκαλεί εκνευρισμό. Είναι πολύ δύσκολο να καταδικάσεις τους συντάκτες ενός τέτοιου γεγονότος για σκόπιμη απαξίωση, αφού τυπικά καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια να επαινέσουν.

Κατά τη διάρκεια των εκλογών, αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται ενεργά με τη μορφή μιας «πληροφοριακής έκρηξης» ή μιας μαζικής «διαρροής συμβιβαστικών στοιχείων». Στόχος είναι να προκαλέσει κόπωση και πονοκεφάλους στους ανθρώπους, να αποθαρρύνει τους ψηφοφόρους να ενδιαφέρονται για το τι κρύβεται πίσω από την ψυχή αυτού ή του άλλου υποψηφίου.

Μια άλλη μέθοδος φλυαρίας χρησιμοποιείται συχνά για τη δημιουργία του λεγόμενου. "Θόρυβος πληροφοριών" όταν είναι απαραίτητο να κρύψετε κάποιο σημαντικό γεγονός ή κύριο πρόβλημα πίσω από τη ροή των δευτερευόντων μηνυμάτων.

5. Συναισθηματική απήχηση

Η τεχνική της συναισθηματικής αντήχησης μπορεί να οριστεί ως ένας τρόπος δημιουργίας μιας συγκεκριμένης διάθεσης σε ένα ευρύ κοινό με ταυτόχρονη μετάδοση προπαγανδιστικών πληροφοριών. Η συναισθηματική απήχηση σάς επιτρέπει να αφαιρέσετε την ψυχολογική άμυνα που χτίζει ένα άτομο στο νοητικό επίπεδο, προσπαθώντας σκόπιμα να προστατευτεί από την προπαγάνδα ή τη διαφήμιση "πλύση εγκεφάλου". Ένας από τους βασικούς κανόνες της προπαγάνδας λέει: πρώτα απ 'όλα, πρέπει να απευθυνθείτε όχι στο μυαλό, αλλά στα συναισθήματα ενός ατόμου. Αμυνόμενος από μηνύματα προπαγάνδας, σε ορθολογικό επίπεδο, ένα άτομο είναι πάντα σε θέση να οικοδομήσει ένα σύστημα αντεπιχείρησης και να μειώσει όλες τις προσπάθειες σε «ειδική επεξεργασία» στο μηδέν. Εάν η επιρροή της προπαγάνδας σε ένα άτομο εμφανίζεται σε συναισθηματικό επίπεδο, εκτός του συνειδητού ελέγχου του, κανένα λογικό αντεπιχείρημα δεν θα λειτουργήσει σε αυτήν την περίπτωση.

Οι κατάλληλες τεχνικές είναι γνωστές από την αρχαιότητα. Βασίζονται στο φαινόμενο της κοινωνικής επαγωγής (συναισθηματική μόλυνση). Γεγονός είναι ότι τα συναισθήματα και τα συναισθήματα που βιώνουμε είναι σε μεγάλο βαθμό κοινωνικά φαινόμενα. Μπορούν να εξαπλωθούν σαν επιδημία, μολύνοντας μερικές φορές δεκάδες και εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους και αναγκάζοντας τις μάζες να «αντηχήσουν» από κοινού. Είμαστε κοινωνικά πλάσματα και αντιλαμβανόμαστε εύκολα τα συναισθήματα που προκύπτουν στους άλλους. Αυτό φαίνεται ξεκάθαρα στο επίπεδο των διαπροσωπικών σχέσεων - όταν πρόκειται για στενούς ανθρώπους. Όλοι ξέρουν τι σημαίνει να «χαλάζεις τη διάθεση» ενός αγαπημένου προσώπου και πόσο εύκολο μπορεί να είναι μερικές φορές. Έτσι, μια μητέρα που έχει αρνητικά συναισθήματα τα μεταδίδει πάντα στο μικρό της παιδί. η κακή διάθεση του ενός από τους συζύγους μπορεί να μεταδοθεί αμέσως στον άλλο κ.λπ.

Η επίδραση της συναισθηματικής μόλυνσης είναι ιδιαίτερα έντονη σε ένα πλήθος - ένα περιστασιακό σύνολο ανθρώπων που δεν δεσμεύονται από έναν αντιληπτό στόχο. Το πλήθος είναι ιδιότητα μιας κοινωνικής κοινότητας που χαρακτηρίζεται από την ομοιότητα της συναισθηματικής κατάστασης των μελών της. Μέσα στο πλήθος παρατηρείται αμοιβαία μόλυνση των συναισθημάτων με αποτέλεσμα την έντασή τους.

6. Η επίδραση της παρουσίας

Η τεχνική εισήχθη στην πράξη και από τη ναζιστική προπαγάνδα. Σήμερα εμφανίζεται σε όλα τα δημοσιογραφικά βιβλία. Περιλαμβάνει μια σειρά από κόλπα που πρέπει να μιμούνται την πραγματικότητα. Χρησιμοποιούνται συνεχώς σε «ρεπορτάζ από το πεδίο της μάχης» και σε εγκληματικά χρονικά, κατασκευάζοντας αναδρομικά γυρίσματα της «πραγματικής» σύλληψης ληστών ή ενός τροχαίου ατυχήματος. Η ψευδαίσθηση μιας «κατάστασης μάχης» δημιουργείται, για παράδειγμα, από ένα απότομο τράνταγμα της κάμερας και την απομάκρυνση της εστίασης. Αυτή την ώρα κάποιοι τρέχουν μπροστά στην κάμερα, ακούγονται πυροβολισμοί και φωνές. Όλα μοιάζουν σαν ο χειριστής να βρίσκεται σε τρομερό ενθουσιασμό, κινηματογραφώντας την πραγματικότητα υπό πυρά.

Η ψευδαίσθηση της βεβαιότητας έχει ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο και δημιουργεί μια αίσθηση μεγάλης αυθεντικότητας των γεγονότων. Δημιουργείται ένα ισχυρό αποτέλεσμα παρουσίας, σαν να μας ρίχνουν σε μια τρομερή πραγματικότητα, μην υποπτευόμενοι ότι αυτό είναι απλώς ένα φτηνό κόλπο.

Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται ευρέως στην εμπορική διαφήμιση - όλα τα είδη "επικαλύψεων" είναι ειδικά σκηνοθετημένα για να δημιουργήσουν μια εικόνα έξυπνων "κοινών" ανθρώπων. Ιδιαίτερα συγκινητικά είναι τα βίντεο στα οποία η επόμενη "Aunt Asya" με μια καλοπροαίρετη φωνή επαγγελματίας ηθοποιού προσπαθεί να μιμηθεί την ομιλία "ανθρώπων από τον λαό" - υποτιθέμενες τυχαίες παύσεις, τραύλισμα, ελαφρά ελαττώματα στην προφορά, επιδεικτική αβεβαιότητα. Αυτή είναι μια πρωτόγονη αλλά αποτελεσματική μέθοδος "αιχμαλώτισης του κοινού" …

7. Σχόλια

Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα πλαίσιο στο οποίο οι σκέψεις ενός ατόμου πηγαίνουν προς τη σωστή κατεύθυνση. Η δήλωση του γεγονότος συνοδεύεται από ερμηνεία του σχολιαστή, ο οποίος προσφέρει στον αναγνώστη ή τον θεατή αρκετές εύλογες εξηγήσεις. Εξαρτάται από την ικανότητα του σχολιαστή να κάνει την απαιτούμενη επιλογή την πιο πιστευτή. Για αυτό, χρησιμοποιούνται συνήθως αρκετές πρόσθετες τεχνικές. Χρησιμοποιούνται ενεργά από όλους τους έμπειρους σχολιαστές. Πρώτον, η συμπερίληψη σε προπαγανδιστικό υλικό των λεγόμενων «αμφίδρομων μηνυμάτων», που περιέχουν επιχειρήματα υπέρ και κατά μιας συγκεκριμένης θέσης. Τα «αμφίδρομα μηνύματα», λες, προεξοφλούν τα επιχειρήματα του αντιπάλου και με επιδέξια κριτική συμβάλλουν στη δημιουργία κάποιας ασυλίας απέναντί τους.

Δεύτερον, δοσολογούνται θετικά και αρνητικά στοιχεία. Προκειμένου μια θετική αξιολόγηση να φαίνεται πιο πιστευτή, θα πρέπει να προστεθεί λίγη κριτική στην περιγραφή της περιγραφόμενης άποψης και η αποτελεσματικότητα της κριτικής θέσης αυξάνεται εάν υπάρχουν στοιχεία επαίνου. Όλες οι χρησιμοποιούμενες κριτικές παρατηρήσεις, πραγματικά στοιχεία, συγκριτικά υλικά επιλέγονται με τέτοιο τρόπο ώστε το απαραίτητο συμπέρασμα να είναι επαρκώς προφανές.

Τρίτον, πραγματοποιείται η επιλογή γεγονότων ενίσχυσης ή αποδυνάμωσης δηλώσεων. Συμπεράσματα δεν περιλαμβάνονται στο κείμενο των παραπάνω μηνυμάτων. Θα πρέπει να γίνονται από εκείνους για τους οποίους προορίζονται οι πληροφορίες.

Τέταρτον, συγκριτικά υλικά χρησιμοποιούνται για την ενίσχυση της σημασίας, την επίδειξη των τάσεων και της κλίμακας γεγονότων και φαινομένων.

8. Αρχή της αντίθεσης

Το λευκό είναι καθαρά ορατό σε μαύρο φόντο, καθώς και το αντίστροφο. Οι ψυχολόγοι τονίζουν πάντα τον ρόλο του κοινωνικού υπόβαθρου πάνω στο οποίο γίνεται αντιληπτό ένα άτομο ή μια ομάδα. Ένας τεμπέλης δίπλα στους εργαζόμενους είναι πολύ πιο επικριτικός. Στο πλαίσιο των κακών και άδικων ανθρώπων, ένα ευγενικό άτομο γίνεται πάντα αντιληπτό με ιδιαίτερη συμπάθεια.

Η αρχή της αντίθεσης χρησιμοποιείται όταν, για κάποιο λόγο, είναι αδύνατο να πούμε ευθέως (λογοκρισία, κίνδυνος αγωγής για συκοφαντική δυσφήμιση), αλλά θέλω πραγματικά να το πω. Στην περίπτωση αυτή, παρέχεται εικασία προς τη σωστή κατεύθυνση.

Για παράδειγμα, όλα τα μέσα ενημέρωσης χρησιμοποιούν ευρέως μια ειδική διάταξη ειδήσεων, οδηγώντας τον αποδέκτη της πληροφορίας σε αρκετά σαφή συμπεράσματα. Αυτό γίνεται ιδιαίτερα αισθητό κατά τις προεκλογικές εκστρατείες. Όλες οι εσωτερικές συγκρούσεις και τα σκάνδαλα στο στρατόπεδο των πολιτικών αντιπάλων καλύπτονται με λεπτομέρεια, με άρωμα λεπτομέρειες. Όπως, "είναι όλοι εκεί" - ένα σωρό δημαγωγοί και καυγάδες. Αντίθετα, το «δικό» πολιτικό κίνημα παρουσιάζεται ως μια δεμένη ομάδα ομοϊδεατών ανθρώπων που ασχολούνται επαγγελματικά με πραγματικές, εποικοδομητικές υποθέσεις. Τα νέα επιλέγονται ανάλογα. Οι «κακοί» μαλώνουν για θέσεις στις λίστες των κομμάτων – οι «καλοί» αυτή την περίοδο ανοίγουν νοσοκομείο παίδων που χτίστηκε με δικά τους έξοδα, βοηθούν ΑΜΕΑ και ανύπαντρες μητέρες. Γενικά, το σκηνικό είναι τέτοιο που ενώ κάποιοι πολιτικοί παλεύουν για την εξουσία και τακτοποιούν τις σχέσεις μεταξύ τους, άλλοι επιδίδονται σε δημιουργική δουλειά για το καλό του λαού.

Ορισμένα ΜΜΕ παρουσιάζουν ορισμένα εκλογικά μπλοκ με πιο ευνοϊκό τρόπο, άλλα άλλα. Με την προκατάληψη των δημοσιογράφων, μπορεί κανείς εύκολα να μαντέψει ποια οικονομική και πολιτική ομάδα ελέγχει το συγκεκριμένο μέσο ενημέρωσης.