Το φαινόμενο του «καταναλωτισμού» είχε προβλεφθεί από τον Β. Ι. Λένιν

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Σε μια σύγχρονη κοινωνία της αγοράς, όπου τα πάντα αγοράζονται και πωλούνται, οι άνθρωποι απλώς ασχολούνται με τον ανταγωνισμό - ποιος από αυτούς μοιάζει περισσότερο με πουλί με θαμνώδη ουρά. Επιπλέον, όλα τα είδη "show-off" λειτουργούν ως "φτερά" - επώνυμα ρούχα, αξεσουάρ, μοντέρνες συσκευές. Η ουσία του ανθρώπινου παγωνιού αποτυπώθηκε από τον συγγραφέα Τζακ Κέρουακ στη δεκαετία του 1950, στην αυγή της διαμόρφωσης μιας καταναλωτικής κοινωνίας.

Η ουσία του ανθρώπινου παγωνιού αποτυπώθηκε από τον συγγραφέα Τζακ Κέρουακ στη δεκαετία του 1950, στην αυγή της διαμόρφωσης μιας καταναλωτικής κοινωνίας. Ο αφορισμός του στη συνέχεια διαδόθηκε ευρέως σε ταινίες, βιβλία και στο παγκόσμιο Διαδίκτυο:

«Πολλοί άνθρωποι ξοδεύουν τώρα χρήματα που δεν κέρδισαν σε πράγματα που δεν χρειάζονται για να εντυπωσιάσουν τους ανθρώπους που δεν τους αρέσουν».

Το ίδιο το φαινόμενο του λεγόμενου «καταναλωτισμού» είχε προβλεφθεί από τον V. I. Ο Λένιν, ο οποίος, αναλύοντας πού οδεύει ο καπιταλισμός, πρότεινε δύο πιθανές επιλογές: είτε θα «καταβροχθιστεί» λόγω της κρίσης της υπερπαραγωγής, ή θα μάθει να ενσταλάζει στα «βοοειδή» την επιθυμία να αγοράσουν σκουπίδια που δεν χρειάζονται..

Ποιο μονοπάτι έχει πάρει ο καπιταλισμός, το βλέπουμε όλοι τέλεια. Η διαφήμιση σκαρφαλώνει επιθετικά σε όλους τους τομείς της ζωής μας, σε ταινίες, βιβλία, Διαδίκτυο, ακόμη και σε παιδικές χαρές για παιδιά προσχολικής ηλικίας [είδες αυτές τις κούνιες και τσουλήθρες με μια διαφήμιση για μια εταιρεία πετρελαίου;]. Τα πάντα είναι προς πώληση - από αεροπλάνα έως ένα "ταχύμετρο" ["ένα κομψό πράγμα που υποτίθεται ότι σας επιτρέπει να προσδιορίσετε την παρουσία του HIV σε ένα άτομο σε απόσταση] ή βραχιόλια με τα οποία οι μύες ταλαντεύονται μόνοι τους. Πουλάνε ακόμη και αέρα, σε κονσέρβες με τις λέξεις «Air of St. Petersburg» ή «Air of Altai Mountains».

Για τα άτεκνα, εφηύραν ακόμη και μια κούκλα που «όχι μόνο ξέρει να κλαίει, αλλά ανεβαίνει και η θερμοκρασία της, αναβοσβήνει τα μάτια της, ακόμη και εξωτερικά πρακτικά δεν διακρίνεται από ένα ζωντανό μωρό, αν όχι για να κοιτάξω καλά, φυσικά."

Πώς μπορείτε, για παράδειγμα, μια τέτοια υπηρεσία ως "φίλος προς ενοικίαση"; Το πρακτορείο «ενοικίασης φίλων» θα σας παρέχει τον καταλληλότερο συνομιλητή ή συνοδό, κωμικό ή παρουσιαστή, ψυχολόγο ή ξεναγό, παρτενέρ χορού ή συνοδοιπόρο για ψώνια που θα σας συνοδεύσει με μια μικρή ανταμοιβή. Με την ίδια αρχή, παρεμπιπτόντως, «πουλάνε» την ώρα των αντρών που την κατάλληλη στιγμή θα παίξουν «μπαμπά» για το παιδί μιας ανύπαντρης μητέρας.

Τι είναι λοιπόν το "potre ***"; Αυτή είναι η ταύτιση του πυρήνα της αυτοεκτίμησής σας με την ποσότητα ή την αξία των πραγμάτων που αποκτάτε. Όσο περισσότερο ή πιο ακριβό αγοράζεις, τόσο πιο cool είσαι.

Σε επιστημονικά και ψευδοεπιστημονικά έργα υπάρχει ένας όρος - "κατανάλωση κατάστασης" ή "εμφανής κατανάλωση", ο οποίος περιγράφει τη συμπεριφορά όταν ένα άτομο αγόρασε κάτι διάσημο από την άποψή του και το δείχνει σε όλους γύρω του. Μια τέτοια συμπεριφορά στα μάτια ενός ευδιάκριτου καταναλωτή θα πρέπει να χρησιμεύει στη διατήρηση της εικόνας ενός «ευημερούντος ανθρώπου», του «πετυχημένου ανθρώπου» κ.λπ. και προκαλούν φθόνο μεταξύ άλλων. Το ίδιο το «ευ ζην» ως τέτοιο αντικειμενικά δεν υπάρχει. Υπάρχει μόνο μια έννοια, μια ιδέα της «ευημερίας», η οποία διαμορφώνεται σε μια δεδομένη συγκεκριμένη κοινωνία σε μια δεδομένη συγκεκριμένη στιγμή. Ακριβώς όπως παλιά ήταν κύρος να έχεις ένα ουγγρικό σέρβις [το οποίο όλοι ξεφορτώνονται τώρα], ένα βίντεο και ένα Lada του τελευταίου μοντέλου [για να μην πω τίποτα για Βόλγα], τώρα αυτό έχει αντικατασταθεί από άλλα χαρακτηριστικά ενός "όμορφη ζωή". Η ουσία παραμένει η ίδια.

Οι εικόνες «πολυτέλειας και σεβασμού» καλλιεργούνται στην κοινωνία τεχνητά, με τη βοήθεια εργαλείων προπαγάνδας, και εξυπηρετούν τον σκοπό του πλουτισμού όσων παραγγέλνουν προπαγάνδα. Μία από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους πρότασης είναι η συνεχής επανάληψη. Όπως είπε ο υπουργός Παιδείας και Προπαγάνδας του Ράιχ της Γερμανίας Δρ Γκέμπελς: «Ένα ψέμα που επαναλαμβάνεται χίλιες φορές γίνεται αληθινό».

Δηλαδή, αν ένας μέσος άνθρωπος πολλές φορές την ημέρα χτυπιέται από την οθόνη της τηλεόρασης, από το ραδιόφωνο, από το gloss και το Διαδίκτυο: «αν δεν έχεις apple phone, αυτοκίνητο ή διάφορα ακριβά αντικείμενα, τότε είσαι κορόιδο και ασήμαντο, δεν θα σε σέβονται και δεν θα σε βρίσκουν σύντροφο», αργά ή γρήγορα θα πάει να αγοράσει» επιδείξεις «για να μην δείχνει βαρετός με φόντο τους άλλους. Και για λίγο θα χαρεί να αγοράσει [μέχρι να βγει το νέο του μοντέλο].

Στη Ρωσία και στις αναπτυσσόμενες χώρες, η λατρεία των πραγμάτων ανθίζει με υπέροχο χρώμα, επιδιώκοντας «μου αρέσει» και ψεύτικες αξίες, οι άνθρωποι κερδίζουν τον εαυτό τους νευρώσεις. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ένα άτομο φοβάται να «υστερήσει στη ζωή» και «να ζήσει χειρότερα από τους ανθρώπους». Δεν έβγαλες στεγαστικό δάνειο, μένεις με τους γονείς σου; - ένας περίγελος! Είσαι πάνω από 30 και δεν έχεις Lexus; - ένας χαμένος στη ζωή! Το κορίτσι δεν έχει παλτό βιζόν, μπότες Dolce, τσάντα και gadgets από τη Louis Vuitton - wow, τι δυστυχία!; Δεν αγόρασες στη γυναίκα σου ένα ακριβό αυτοκίνητο; - κουρέλι, όχι άντρας! Ως παράδειγμα, μπορούμε να αναφέρουμε νεαρούς άντρες που ειλικρινά ανησυχούν ότι χωρίς προσωπικό αυτοκίνητο, τα κορίτσια [αυτά που ονομάζονται ευρέως «εύκολη αρετή»] δεν θα τους δώσουν προσοχή και θα βιώσουν ένα εσωτερικό μαρτύριο για αυτό. Περαιτέρω, παίρνουν δάνειο για ένα αυτοκίνητο και από εδώ και πέρα τρώγουν καθημερινά κινέζικα νουντλς. Όμως πριν από μερικά χρόνια, ολόκληρο το Διαδίκτυο διέδωσε την ιστορία για το πώς ένας 17χρονος Κινέζος πούλησε ένα νεφρό για να αγοράσει στον εαυτό του ένα «τηλέφωνο Apple» του τελευταίου τότε μοντέλου.

Οι άνθρωποι στις ασιατικές χώρες είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις τεχνικές καινοτομίες. Τον Ιανουάριο του 2012, ένα ενδεικτικό περιστατικό έλαβε χώρα στο Πεκίνο. Ένα νέο μοντέλο της συσκευής τους αναμενόταν να πουληθεί στο κατάστημα της Apple. Την πρώτη μέρα των εκπτώσεων, το κατάστημα ήταν γεμάτο με εκατοντάδες ανθρώπους που ήθελαν να αγοράσουν ένα προϊόν. Κάποιοι πέταξαν εκεί από το Θιβέτ και απομακρυσμένες περιοχές της χώρας. Η διοίκηση του καταστήματος, έχοντας υπολογίσει τον αριθμό όσων συγκεντρώθηκαν, θεώρησε ότι τα επιθυμητά εμπορεύματα δεν θα ήταν αρκετά για όλους και ανακοίνωσε την αναβολή της ημέρας των εκπτώσεων. Εξαγριωμένοι Κινέζοι άρχισαν να πετούν πέτρες στο κατάστημα και ταραχές, τις οποίες η αστυνομία έπρεπε να διαλύσει.

Οι γείτονές μας στο δυτικό ημισφαίριο δεν υστερούν σε παραφροσύνη. «Το έτος 2011 θα μείνει στη μνήμη των Αμερικανών για το γεγονός ότι το απόγευμα της Ημέρας των Ευχαριστιών, την παραμονή της Μαύρης Παρασκευής [την ημέρα των γενικών εκπτώσεων και εκπτώσεων], μια γυναίκα στο Λος Άντζελες, σε ένα κατάμεστο πολυκατάστημα Wall Mart, πήρε ένα κουτάκι. αέριο πιπεριού από το πορτοφόλι της και άρχισε να το ραντίζει στα πρόσωπα των πελατών γύρω της για να τους αποπροσανατολίσει και να πιάσει το προϊόν με έκπτωση που της άρεσε. Και δεν είναι αστείο. 20 άτομα τραυματίστηκαν στην επίθεσή της»[από ρεπορτάζ].

Αν πριν από τις αρχές του περασμένου αιώνα αγαθά πολυτελείας αγόραζαν άτομα από τις ανώτερες κάστες της κοινωνίας, τώρα, με την ανάπτυξη των υποδομών, ο «καταναλωτής ***» έχει εξαπλωθεί στους φτωχούς και στη μεσαία τάξη. Είναι αυτοί που αγοράζουν χύμα αντικείμενα που δεν επαρκούν για τα κέρδη τους, διάφορα κουδούνια και σφυρίχτρες, σφυρίχτρες και σωλήνες, Bentley με πίστωση κ.λπ. Ωστόσο, θα παρατηρήσετε ότι πολλοί πλούσιοι φαίνονται και συμπεριφέρονται με απλό τρόπο. Για παράδειγμα, θυμηθείτε πώς ντυνόταν ο σεβαστός πλέον Steve Jobs. Κάποιοι θα υποστήριζαν ότι οι αστέρες της ποπ και οι διάσημοι ηθοποιοί φορούν μάρκες. Ναι, αλλά πληρώνονται για να διαφημίζονται. «Οι έξυπνοι άνθρωποι δεν διαβάζουν gloss, το δημοσιεύουν», όπως είπε ένας από τους χαρακτήρες της ταινίας «Gloss».

Το να κυνηγάς πράγματα μοιάζει με σκίουρο που τρέχει σε τροχό. Ανεξάρτητα από το πόσο αγοράζει ένας άνθρωπος, πάντα θα θέλει να αγοράσει περισσότερα ή ακριβότερα, ανεξάρτητα από το πόσο κερδίζει - θα του φαίνεται ότι κερδίζει λίγα. Η διαφήμιση θα σκάει συνεχώς στην ψυχή του λαϊκού, καλλιεργώντας τα κόμπλεξ του, πιέζει την απληστία, εξηγώντας του ότι δεν είναι αρκετά ψύχραιμος, υγιής, όμορφος, ότι είναι δυστυχισμένος χωρίς ορισμένες αγορές. Και αν λάβουμε υπόψη ότι τα αγαθά παράγονται ειδικά για να εξυπηρετούν βραχύβια [γιατί είναι οικονομικά κερδοφόρο, υπάρχει ακόμη και ένα τέτοιο φαινόμενο - «προγραμματισμένη απαξίωση»] και η μεταβαλλόμενη μόδα «απαξιώνει» τα πράγματα πιο γρήγορα από αποτυχία, κυνηγήστε την «επίδειξη» «Είναι το ίδιο με το να τρέχετε κάπου χωρίς προορισμό.

Η επωνυμία "επιτυχημένο άτομο" είναι απλώς μια εφεύρεση που επιβάλλεται για τους εγωιστικούς σκοπούς κάποιου. Και πάλι, από ποιανού σκοπιά είναι εδώ η «επιτυχία»; «Επιτυχημένοι άνθρωποι» είναι ουσιαστικά εκείνοι που αποφέρουν συνεχώς κέρδη στους παραγωγούς αγαθών/υπηρεσιών. Νιώθουν οι ίδιοι ικανοποιημένοι; Για λίγο ναι, αλλά μετά από πολλά σκοτωμένα χρόνια, εκπαίδευση και εμπορευματικό φετιχισμό, καταλαβαίνουν ότι ΔΕΝ ΕΓΙΝΕΣ "ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΟΣ" ΑΝΑΣΤΟΛΗ ΚΑΡΟΤΟ.

Πώς να προστατευτείτε από τον καταναλωτισμό;

Κανείς δεν σας προτρέπει να παρατήσετε το αυτοκίνητό σας, το κινητό σας τηλέφωνο, να πετάξετε τα ρούχα σας, να φορέσετε σεντόνια στο σώμα σας και να φύγετε για να μελετήσετε τον Βουδισμό. Τα παραπάνω δεν σημαίνουν καθόλου ότι πρέπει να αφήσετε τη δουλειά σας και να πάτε σε υπηρεσίες κρατήσεων ή σε διαχειριστές για την απόρριψη γυάλινων δοχείων. Το χρήμα από μόνο του δεν είναι ούτε καλό ούτε κακό. Απλώς δεν πρέπει να τα βάζετε στο κεφάλι της ζωής σας και να ζείτε από την αγορά έως την αγορά ορισμένων αντικειμένων, ακόμα κι αν θεωρούνται αξιοσέβαστα.

Θυμάστε πώς νιώσατε όταν αγοράσατε κάτι ακριβό; Πόσο κράτησαν; Πού πήγαν τότε; Καταλάβετε ότι τίποτα δεν μπορεί να σας κάνει ευτυχισμένους· αργά ή γρήγορα θα βγει εκτός λειτουργίας ή εκτός μόδας. Η προσωπική ευτυχία και ο πλούτος δεν είναι πάντα συμβατά μεταξύ τους, γιατί με την πάροδο του χρόνου η τελευταία γίνεται βαρετή και γίνεται κοινός τόπος. Η ιστορία γνωρίζει πολλές περιπτώσεις αυτοκτονίας πολύ πλούσιων ανθρώπων, μια από τις πιο πρόσφατες - με τον πολυδισεκατομμυριούχο Adolf Merkle, ο οποίος το 2007 κατέλαβε την 5η θέση στη λίστα με τους πλουσιότερους ανθρώπους στη Γερμανία. Ως αποτέλεσμα των ανεπιτυχών συναλλαγών του στο χρηματιστήριο, η περιουσία του μειώθηκε στα 8 δισεκατομμύρια δολάρια και αποφάσισε να αυτοκτονήσει πετώντας κάτω από ένα τρένο στις 5 Ιανουαρίου 2009.

Για να ξεφύγουμε από την επιρροή του καταναλωτισμού, είναι απαραίτητο να αρνηθούμε τις επαφές με τις "πηγές μόλυνσης" του: τηλεόραση, ραδιόφωνο, ειδήσεις, τύπος [με εξαίρεση τις εξειδικευμένες δημοσιεύσεις για ενδιαφέροντα και χόμπι]. Θα πρέπει επίσης να σταματήσετε να κρίνετε τους ανθρώπους με την αρχή «ποιος έχει περισσότερα φτερά», και εσείς οι ίδιοι θα πρέπει να σταματήσετε να σας δίνουν περιουσία.

Ένα άτομο που θέλει να σταματήσει να τροφοδοτεί το αυτοκίνητο του καταναλωτή με αναποτελεσματική σπατάλη χρημάτων θα πρέπει να επαναπροσανατολίσει τα οικονομικά του έξοδα από τις αγορές «τι είναι της μόδας» στο «ό,τι είναι απαραίτητο / αυτό που σας αρέσει» και σε πράγματα με «απαλή λειτουργικότητα», καθώς και να σταματήσει να παίρνει αμφίβολο, παρόμοιο με ναρκομανή., η απόλαυση του «ψώνιου».