Επιστημονική έρευνα για την επίδραση της διαφήμισης στη ζωή μας

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Λίγοι βρίσκουν συγκλονιστικό ότι η διαφήμιση επηρεάζει την αίσθηση της ικανοποίησης από τη ζωή μας. Δεν είναι τυχαίο που κάθε διαφημιστικό μήνυμα βασίζεται στην ιδέα ότι χωρίς αυτό το νέο προϊόν ή υπηρεσία δεν είμαστε τόσο χαρούμενοι όσο θα μπορούσαμε και δεν ανήκουμε σε αυτόν τον κύκλο των όμορφων και επιτυχημένων ανθρώπων με τους οποίους θα μπορούσαμε να συνδεθούμε. Ωστόσο, υπάρχουν πλέον επιστημονικά στοιχεία για τη συσχέτιση μεταξύ ικανοποίησης και διαφήμισης, σε μια μελέτη του Andrew Oswald του Πανεπιστημίου του Warwick και της ομάδας του. Καταλαβαίνουμε τι μπορούμε να κάνουμε ώστε η ευτυχία μας να μην εξαρτάται από την ικανότητα να αντέξουμε οικονομικά ακριβά παπούτσια, ένα αυτοκίνητο ή το πιο πρόσφατο iPhone.

Αλλά πρώτα, λίγα περισσότερα για την έρευνα.

Για να σχηματίσουν μια εντυπωσιακή εικόνα της σχέσης μεταξύ ευτυχίας και διαφήμισης, ο Oswald και η ερευνητική του ομάδα συνέκριναν δεδομένα από μια έρευνα για την ικανοποίηση από τη ζωή περισσότερων από 900.000 πολιτών σε 27 ευρωπαϊκές χώρες με δεδομένα για τις ετήσιες δαπάνες διαφημίσεων σε αυτές τις χώρες την ίδια περίοδο, από 1980 έως 2011. έτος.

Για να διατηρήσουν τη μελέτη καθαρή, οι ερευνητές έλεγξαν πολλούς άλλους παράγοντες εκτός από τη διαφήμιση που επηρεάζουν τα επίπεδα ευτυχίας: για παράδειγμα, ήταν σημαντικό να ληφθούν υπόψη τα δεδομένα έτσι ώστε το επίπεδο του ΑΕΠ και της ανεργίας να παραμείνει σταθερό. Το δεύτερο σημαντικό σημείο ήταν ο έλεγχος: πρώτον, ότι η αύξηση ή η μείωση της διαφήμισης σε ένα συγκεκριμένο έτος προβλέπει με επιτυχία την ανάπτυξη ή την πτώση της εθνικής ευτυχίας τα επόμενα χρόνια και, δεύτερον, ο στατιστικός έλεγχος, ο οποίος βοηθά στην επαλήθευση της ισχύος των εμπειρικών συνδέσεων.

Η ανάλυση έδειξε ότι υπάρχει μια αντίστροφη σχέση μεταξύ της ποσότητας της διαφήμισης και της ευτυχίας ενός έθνους, αλλά λειτουργεί με καθυστέρηση: όσο υψηλότερες είναι οι διαφημιστικές δαπάνες μιας χώρας σε ένα χρόνο, τόσο λιγότερο ικανοποιημένοι είναι οι πολίτες της σε ένα ή δύο χρόνια.

Εάν διπλασιάσετε τις διαφημιστικές δαπάνες σας, μεταφράζεται σε μείωση 3% στην ικανοποίηση από τη ζωή - αυτή είναι περίπου η μισή πτώση της ικανοποίησης από τη ζωή που θα δείτε σε ένα πρόσφατα διαζευγμένο άτομο ή μείωση σε ένα άτομο που έχει χάσει τη δουλειά του.

Ψυχολογία της διαφήμισης

Οι επιστήμονες αναλύουν και ανακαλύπτουν ακριβώς πώς τα αρνητικά γεγονότα της ζωής επηρεάζουν τους ανθρώπους για δεκαετίες, αλλά μέχρι πρόσφατα αγνόησαν τον αντίκτυπο της διαφήμισης. Και είναι εντελώς μάταιο, γιατί σχεδόν κάθε διαφήμιση επιδιώκει να προκαλέσει δυσαρέσκεια και να μας πείσει ότι δεν είμαστε τόσο χαρούμενοι όσο θα μπορούσαμε. Η δυσαρέσκειά μας είναι η επιτυχία του μάρκετινγκ, γιατί έτσι ανάβουν οι επιθυμίες, αναγκάζοντάς μας να ξοδεύουμε όλο και περισσότερα σε αγαθά και υπηρεσίες, μόνο και μόνο για να απαλύνουμε αυτό το γκρίνια. Υπό αυτή την έννοια, η διαφήμιση μπορεί να είναι μόνο μέρος μιας ευρύτερης πολιτισμικής μελέτης για το πώς η ευτυχία μας εξαρτάται από αυτά που βλέπουμε, ακούμε και διαβάζουμε σε καθημερινή βάση.

Η γραμμή άμυνας των μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών είναι ότι η διαφήμιση δεν είναι τίποτα άλλο από ενημέρωση. Απλώς ανοίγει νέα ενδιαφέροντα πράγματα στο κοινό που μπορούν να αγοραστούν, αυξάνοντας έτσι την ευημερία των ανθρώπων. Ωστόσο, ένα εναλλακτικό και φαινομενικά ισχυρότερο επιχείρημα είναι η ιδέα ότι η προβολή τεράστιων ποσοτήτων διαφήμισης στους ανθρώπους ενισχύει τις φιλοδοξίες τους και τους κάνει να αισθάνονται ότι οι ζωές, τα επιτεύγματα, τα υπάρχοντά τους και οι εμπειρίες τους είναι δυσανάλογα με τον μέσο όρο της κοινωνίας.

Η διαφήμιση μας κάνει να θέλουμε πράγματα που δεν μπορούμε πάντα να αντέξουμε οικονομικά. Δεν είναι περίεργο που δεν φέρνει χαρά!

Είτε μας αρέσει είτε όχι, όταν ένα άτομο αξιολογεί τον βαθμό της ευτυχίας του, κοιτάζει πάντα πρώτα τους άλλους, συνειδητά ή ασυνείδητα αξιολογώντας πώς ζουν όλοι οι άλλοι. Το να ανησυχούμε για τη δική μας θέση και θέση στην κοινωνία είναι ένα φυσικό μέρος του να είμαστε άνθρωποι και δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλές από τις πεποιθήσεις μας για το σωστό εισόδημα, το αυτοκίνητο και το σπίτι διαμορφώνονται από το εισόδημα, το αυτοκίνητο και το σπίτι του γείτονά μας.

Δεν είναι μυστικό, ωστόσο, ότι οι κοινωνικές συγκρίσεις είναι συναισθηματικά επιζήμιες και η διαφήμιση μας ενθαρρύνει άμεσα να συγκρίνουμε τον εαυτό μας με τους άλλους. Το ίδιο περίπου όταν βλέπουμε την όμορφη ζωή κάποιου στο Διαδίκτυο και δεν καταλαβαίνουμε γιατί εμείς οι ίδιοι ζούμε διαφορετικά. Συγκεκριμένα, παίρνουμε το μετρό για τη δουλειά ενώ κάποιος πίνει φρεσκοστυμμένο χυμό πορτοκαλιού στην ηλιόλουστη βεράντα.

Φυσικά, η ευτυχία δεν αγοράζεται και πολύ διαφορετικά πράγματα έχουν τεράστιο αντίκτυπο σε αυτήν, όπως η υγεία, οι στενές σχέσεις, η εργασία, η αίσθηση κοινωνικής προστασίας. Ωστόσο, η αγορά ενός ακριβού ρολογιού μπορεί να μας βοηθήσει να νιώσουμε λίγο πιο ευτυχισμένοι, αν και κατά βάθος θα συνδέεται με την επιθυμία να καθιερωθούμε στην κατάσταση ενός πιο επιτυχημένου εκπροσώπου της ανθρώπινης φυλής. Εξάλλου, όταν όλοι οι άλλοι αγοράζουν το ίδιο πράγμα, το αποτέλεσμα ακυρώνεται.

Τί μπορεί να γίνει?

Αξίζει βέβαια να αναρωτηθούμε αν η δυτική κοινωνία έκανε το σωστό επιτρέποντας μια σχεδόν ανεξέλεγκτη ποσότητα διαφήμισης που έρχεται σε εμάς από όλες τις πλευρές. Δεδομένων των μοτίβων που ανακαλύφθηκαν πρόσφατα, φαίνεται ότι είναι καιρός να αρχίσετε να σκέφτεστε πώς να δημιουργήσετε έναν κανόνα για τις διαφημιστικές πληροφορίες. Μέχρι να συμβεί αυτό, ωστόσο, η φροντίδα για τη δική μας ευτυχία είναι ακόμα στα χέρια μας.

Φυσικά, μπορείτε να ξεφύγετε από τον πολιτισμό, να χτίσετε μια ήσυχη καλύβα στο δάσος και να μην επικοινωνήσετε ποτέ ξανά με κανέναν. Αλλά επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να επέλεγαν να συνεχίσουν να ζουν σε μια καταναλωτική κοινωνία, ορίστε τι μπορεί να κάνει ο καθένας για να περιορίσει τον αρνητικό αντίκτυπο της διαφήμισης.

1) Περιορίστε τον χρόνο που περνάτε με το τηλέφωνό σας

Ήρθε η ώρα να θυμηθούμε ότι το τηλέφωνο εφευρέθηκε για την πραγματοποίηση κλήσεων (καλά, ένα σύγχρονο τηλέφωνο είναι επίσης για επικοινωνία σε άμεσους αγγελιοφόρους και ανάγνωση αλληλογραφίας). Ωστόσο, ακόμα κι αν δεν μπορείτε να εγκαταλείψετε την ακαταμάχητη επιθυμία να θάβετε τον εαυτό σας στη μικρή οθόνη του gadget σας, η κύρια ιδέα είναι να εμπλέκεστε όλο και περισσότερο σε δραστηριότητες που είναι απρόσιτες για τους διαφημιστές. Αντί για το Match Three, με τα διαφημιστικά του διαλείμματα, επιλέξτε ένα βράδυ παίζοντας ένα επιτραπέζιο παιχνίδι με την οικογένεια ή τους φίλους σας.

2) Δείτε λιγότερη τηλεόραση

Η τηλεόραση είναι ένα μέσο που βασίζεται εξ ολοκλήρου στην υπόθεση ότι ένα άτομο μπορεί να χειραγωγηθεί για να αγοράσει αγαθά που διαφημίζονται στην οθόνη. Παρεμπιπτόντως, αν νομίζετε ότι το Netflix δεν είναι τηλεόραση και δεν σας πουλάει τίποτα, αυτό δεν είναι απολύτως αλήθεια - τώρα δεν αγοράζετε μια νέα σοκολάτα, αλλά όλο και περισσότερες υπηρεσίες ροής.

3) Απόρριψη διαφημιστικών αποστολών

Και όλα αυτά: και αυτά που έρχονται με e-mail και αυτά που φράζουν το γραμματοκιβώτιό σας στην είσοδο. Στην αρχή θα είναι δύσκολο: είναι αστείο, πρώτα βρείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ σε όλα αυτά τα ατελείωτα "Κάντε κλικ για απεγγραφή" ή μάθετε πώς εγγραφήκατε γενικά σε αυτήν τη χάρτινη διαφήμιση νέων προϊόντων από το πλησιέστερο κατάστημα καλλυντικών (και πώς να αφαιρέστε τη διεύθυνσή σας από τη βάση δεδομένων τους). Αλλά αν είσαι συνεπής, θα βγει.

4) Ρυθμίστε ένα πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων διαφημίσεων στον υπολογιστή σας

Ναι, είναι τόσο απλό - αν δεν απαλλαγείτε από όλες τις διαφημίσεις εντελώς, θα μειώσετε σημαντικά τον αριθμό τους.

5) Μην αγνοείτε τις διαφημίσεις, κάντε φίλους μαζί τους

Αν πιστεύετε ότι η διαφήμιση δεν σας επηρεάζει επειδή δήθεν δεν την προσέχετε, κάνετε λάθος. Πρέπει να γνωρίζετε τον εχθρό εξ όψεως, επομένως πρέπει να παρατηρήσετε τη διαφήμιση, αλλά μάθετε να την κοιτάζετε - διαβάστε χειραγώγηση, υπερβολικές πληροφορίες και δουλέψτε με την επιρροή και τα συναισθήματα που σας προκαλεί το διαφημιστικό μήνυμα.

Πιθανότατα, δεν θα μπορείτε να αφαιρέσετε εντελώς τις διαφημίσεις από την καθημερινότητά σας, αλλά ο περιορισμός του αριθμού τους - και το να γίνετε πιο χαρούμενοι από αυτό - είναι στη δύναμη όλων. Από την άλλη, είναι απαραίτητο να το εγκαταλείψουμε εντελώς; Προς υπεράσπιση των αγαπημένων, ευτυχισμένων οικογενειών μας από τις διαφημίσεις γιαουρτιού, η έρευνα του Andrew Oswald είναι μόνο ένα έργο και χρειάζεται περισσότερη έρευνα για να προσφερθούν τα δεδομένα του ως πειστικά στοιχεία.

Και πόσο πραγματικά θα άλλαζε ο κόσμος αν η γνώση της σύνδεσης μεταξύ διαφήμισης και ευτυχίας γινόταν ευρέως διαδεδομένο; Είναι απίθανο η διαφήμιση να εξαφανιστεί μόνο και μόνο επειδή ενοχλεί μερικούς ανθρώπους, γιατί αυτή είναι μόνο η μία όψη του νομίσματος. Από οικονομική άποψη, η διαφήμιση δημιουργεί έναν κύκλο αξίας, που οδηγεί σε ανταγωνισμό από φθηνότερα και καλύτερης ποιότητας προϊόντα. Μπορεί να είναι καλή δύναμη και να εμπνεύσει τους ανθρώπους να ζήσουν πιο ικανοποιητικές ζωές - θυμηθείτε μόνο τα πολλά εμπνευσμένα βίντεο από τη Nike.

Η καλή διαφήμιση πρέπει να στοχεύει στην αλλαγή συμπεριφοράς. Ίσως η διέξοδος μπορεί να βρεθεί όχι στη μείωση του όγκου της διαφήμισης, αλλά στην ενίσχυση του διαφημιστικού μηνύματος που θα προωθούσε μια νέα βασική αξία - η ευτυχία είναι μέσα και δεν συνδέεται με την κατοχή ορισμένων αντικειμένων.