"Τίποτα προσωπικό, μόνο επιχειρηματικό" - Massmedia της Ρωσίας

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Δεν είναι μυστικό ότι ένα άτομο στην επιλογή του συχνά καθοδηγείται από συναισθήματα. Αν δεν συνέβαινε αυτό, τότε δεν θα υπήρχε διαφήμιση. Ταυτόχρονα, οι άνθρωποι αντιδρούν σε διαφορετικά γεγονότα με διαφορετικούς τρόπους, και ως εκ τούτου, για να λάβουν τα επιθυμητά αποτελέσματα και ανταπόκριση από τους ανθρώπους, τα μέσα ενημέρωσης έχουν μάθει εδώ και καιρό να χρησιμοποιούν μη λεκτικές προσεγγίσεις.

Αν δώσατε προσοχή στα στούντιο κοινωνικών τοκ σόου, πιθανότατα παρατηρήσατε ότι άτομα ενός συγκεκριμένου φύλου συνήθως προσκαλούνται ως απλοί θεατές. Συνήθως, από την αρχή της σκανδαλώδους μετάδοσης, οι κερκίδες γεμίζουν με μεσήλικες γυναίκες, καθώς είναι ευκολότερο να ληφθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα από αυτές με τη βοήθεια της μουσικής, των προκλημένων συγκρούσεων, της συμπεριφοράς του παρουσιαστή και του ενός ή του άλλου ηθικού δίλημμα.

Πολλές γυναίκες, λόγω της ψυχολογικής τους δομής και ανεξαρτήτως μόρφωσης, βυθίζονται γρήγορα στα συναισθήματα και μετά από λίγο καιρό δεν προσπαθούν να αναλύσουν την κατάσταση. Όλα καταλήγουν στην πίεση στα συναισθήματα του θεατή και δεν θυμίζουν σε καμία περίπτωση τον διάλογο.

Ως αποτέλεσμα, ο θεατής παίρνει επίσης το μερίδιό του από τις εμπειρίες του, αλλάζοντας εύκολα τη γνώμη και τη συμπάθειά του από τον έναν χαρακτήρα στον άλλο. Το κοινό γίνεται συμμορφούμενο μέρος της παράστασης, το νόημα της οποίας είναι η χειραγώγηση και η απελευθέρωση ενέργειας από τους ανθρώπους. Τα πολιτικά talk show ακολουθούν παρόμοιο μοτίβο, αλλά οι κεντρικές ειδήσεις δεν είναι πλέον εκεί.

Η λειτουργία-στόχος ενός υγιούς κρατικού Τύπου είναι θεμελιωδώς διαφορετική από αυτή της βιομηχανίας του θεάματος. Η εκπαίδευση σε αυτό ή εκείνο το ζήτημα, καθώς και η αντιπροπαγάνδα των εθνικών μέσων ενημέρωσης, έχει σχεδιαστεί για να προστατεύει τον λαό και τη χώρα από την εξωτερική επιρροή πληροφοριών. Διατηρήστε το ηθικό των πολιτών, δημιουργήστε τις κατάλληλες εικόνες για επανάληψη και κρατήστε τον πήχη της έγκρισης. Και καθώς κάθε τύπος το κάνει αυτό μέσω της παράδοσης έτοιμων γνωμών σε βολική συσκευασία, οι όροι που χρησιμοποιούν για αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικοί.

Οποιοδήποτε γεγονός στην κοινωνία και το διεθνές περιβάλλον έχει απήχηση στον τομέα της πληροφόρησης και το πεδίο της πληροφορίας, με τη σειρά του, επηρεάζει έντονα τον καθένα από τους ανθρώπους. Εάν το πεδίο πληροφόρησης της χώρας είναι συνολικά θετικό, οι άνθρωποι αισθάνονται καλά, αν είναι εντελώς αρνητικά, τότε το αντίθετο.

Με παρόμοιες μεθόδους, τα μέσα ενημέρωσης της ΛΔΚ έχουν δημιουργήσει μια ιδανική εικόνα για το έργο του New Silk Road. Καταφέραμε να συντονίσουμε τους ανθρώπους στη σωστή αντίληψη της κατάστασης. Τα τελευταία 4 χρόνια, οι επιμελητές του έχουν καταβάλει μεγάλη προσπάθεια ώστε σε ολόκληρο τον κινεζικό Τύπο, χωρίς εξαίρεση, το NSP να ονομάζεται όχι «έργο» (υποθέτοντας συγκεκριμένους όρους, ποσά και στόχους), αλλά μια ασαφή διατύπωση «πρωτοβουλία.

Φαίνεται ότι πρόκειται για ένα ασήμαντο, τη συνηθισμένη αντικατάσταση δύο λέξεων, αλλά χάρη σε αυτήν την προσέγγιση, οι σύγχρονοι Κινέζοι δεν έχουν πλέον καμία ερώτηση για το πότε θα εφαρμοστούν όλα αυτά. Άλλωστε, αν δεν υπάρχουν προκαθορισμένα κριτήρια, οτιδήποτε μπορεί να ονομαστεί επιτυχία.

Το μυστικό της επιτυχίας μιας τέτοιας ενοποίησης βρίσκεται στον αυστηρό έλεγχο των αρχών στην ορολογία, στην παρουσίαση, με την οποία ο Τύπος περιγράφει τα σημαντικότερα γεγονότα για τη χώρα. Τυπικά, αυτό μπορεί να ονομαστεί μερική λογοκρισία, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχει σε όλο τον κόσμο, από την Ιαπωνία μέχρι τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, αλλά αυτό έχει ήδη φέρει θετική επιτυχία στην Κίνα. Συγκεκριμένα, επέτρεψε να αφαιρέσει από την κινεζική κοινωνία το αρνητικό των πιθανών απογοητεύσεων και να χαρακτηρίσει κάθε δρόμο, σιδηροδρομική γραμμή ή γέφυρα επιτυχίες. Τώρα, αν η εθνική οδός δεν κατασκευάστηκε στην ώρα της, μπορούμε πάντα να πούμε ότι δεν είχε καμία σχέση με το Μεγάλο Έργο και αν ο δρόμος ολοκληρώθηκε στην ώρα του, τότε παρουσιάζεται ως καμβάς της «πρωτοβουλίας» του το ίδιο όνομα, που πήγε τη χώρα ένα βήμα παραπέρα.

Με άλλα λόγια, η επιλογή λέξεων για την κάλυψη βασικών κρατικών διεργασιών είναι εξαιρετικά σοβαρή και, αν δεν ελέγχεται από το ίδιο το κράτος, θα ελέγχεται από κάποιον άλλο. Οι λέξεις δημιουργούν πάντα συγκεκριμένες εικόνες στο μυαλό των ανθρώπων και αν ο όρος επιλεγεί σωστά, μπορεί να αλλάξει πολλά.

Για παράδειγμα, όταν τα κρατικά τηλεοπτικά κανάλια στη Ρωσία δηλώνουν ετήσια τιμαριθμική αναπροσαρμογή των μισθών χωρίς κανένα σύστημα, αυτό το ξεχωριστό γεγονός προκαλεί μόνο καχυποψία στους ανθρώπους. Σκέψεις ότι και οι δείκτες τιμών θα ανέβουν σύντομα. Στην Κίνα, αυτό αναφέρεται με έναν ριζικά διαφορετικό τρόπο, χρησιμοποιώντας την καλά αποδεδειγμένη σταλινική προσέγγιση. Εκεί, ολόκληρος ο Τύπος υποστηρίζει ομόφωνα ότι η σημερινή αύξηση των μισθών στις ίδιες τιμές, που είναι σημαντικό, δεν είναι απλώς μια μαθηματική πράξη, αλλά ένα ακόμη βήμα προς μια «ενιαία κοινωνία μέσης ευημερίας» και σημάδι ανάπτυξης στο μέλλον. -είναι όλων των πολιτών της χώρας. Και αυτή η εικόνα προκαλεί πραγματικά θετικά συναισθήματα.

Στη Ρωσία, κατά κανόνα, δεν δίνεται προσοχή στους όρους όταν καλύπτονται σημαντικά θέματα. Ούτε από την πλευρά του κράτους, ούτε από την τηλεόραση της χώρας. Και αυτό παρά το γεγονός ότι σε ένα υγιές πεδίο πληροφόρησης, αυτό απλά δεν πρέπει να είναι.

Για σύγκριση, οποιοδήποτε γεγονός, είδηση, διαρροή ή μήνυμα σχετικά με το θέμα της Ρωσικής Κριμαίας σε οποιοδήποτε αγγλοσαξονικό μέσο συνοδεύεται πάντα από έναν μόνο ορισμό της «προσάρτησης». Επιπλέον, παρ' όλη τη διακηρυγμένη «ανεξαρτησία» και «ασύνδεση» του δυτικού Τύπου μεταξύ τους, όλοι άρχισαν να χρησιμοποιούν αυτόν τον όρο σαν να είχαν εντολή.

Ο ρωσικός Τύπος, που δεν είχε υπερκατασκευή εποπτευόμενη από τα πάνω, μόλις το δεύτερο ή τρίτο έτος μετά την προσάρτηση της χερσονήσου κατέληξε στο συμπέρασμα ότι παντού και σε κάθε πηγή θα ήταν επιθυμητό να αποκαλείται η επιστροφή της Κριμαίας στη Ρωσία "επανένωση"., δεδομένου ότι το γουργουρητό μεταξύ άλλων επιλογών μόνο μπέρδεψε τους ανθρώπους …

Ο λόγος για τέτοιες καθυστερήσεις, και μερικές φορές ακόμη και ξεκάθαρες αποτυχίες, έγκειται στο γεγονός ότι το σύστημα της προπαγάνδας και της αντιπροπαγάνδας χάθηκε με την κατάρρευση της ΕΣΣΔ. Η υπερκατασκευή που εποπτεύει τέτοια πράγματα έχει εξαφανιστεί, ενώ στη Βρετανία και τις Ηνωμένες Πολιτείες η μηχανή πληροφοριών εξακολουθεί να κατευθύνεται από ψηλά.

Αυτό ήταν ξεκάθαρα αντιληπτό όχι μόνο στον τρόπο που οι ελίτ εκτόξευσαν το έργο των δυτικών μέσων ενημέρωσης εναντίον του Τραμπ, αλλά και στον τρόπο που συμπεριφέρθηκε η αγγλοσαξονική απόβαση στην Ουκρανία. Πρώτα απ' όλα, οποιοδήποτε μήνυμα για τη Ρωσία από το 2014 δόθηκε εντολή από τον ουκρανικό Τύπο να συνοδεύει τον συνεχή όρο «επιθετικότητα», το θέμα του Ντονμπάς - να μεταφέρονται μέσα από το πρίσμα της τρομοκρατίας, θέματα επαφών με τη Μόσχα - με ένα μήνυμα για «αιώνες- παλιά κατοχή», και ζητήματα του μέλλοντος της χώρας - αποκλειστικά με την «Ευρώπη».

Η λογική πίσω από αυτή την προσέγγιση είναι πολύ λογική. Η ιστορία δείχνει ότι όποιος κι αν είναι ο αρχικός παραλογισμός, με τα χρόνια, με συχνή επανάληψη, θα γίνει κανόνας. Και αν οι ίδιες «απλές αλήθειες» κοινοποιούνται από κάθε σίδερο, σύντομα θα αποδειχθούν οι δικές τους σκέψεις για τους περισσότερους ανθρώπους.

Ομοίως, όταν το πεδίο πληροφοριών συγκεντρώνει έξυπνα ανόμοια γεγονότα για την κοινωνία, το ηθικό των ανθρώπων αυξάνεται. Και αν το Πεκίνο λανσάρει πολλά νέα τρένα προς την κατεύθυνση της Ευρώπης ή διοργανώσει έναν διαγωνισμό ομορφιάς, τότε αυτά δεν είναι απλώς ξεχωριστά γεγονότα, αλλά πράγματα που ταιριάζουν σε μια γενική προοπτική. Το εμπορευματικό τρένο θα γίνει στο μυαλό των ανθρώπων σύμβολο της δημιουργίας εμπορικών σχέσεων (μέρος της Πρωτοβουλίας Belt and Road) και ο διαγωνισμός ομορφιάς θα γίνει η ανάπτυξη επαφών μεταξύ ξένων και ανθρώπων. Στη Ρωσία, της οποίας η μηχανή πληροφοριών είναι διάσπαρτη και δεν υπάρχουν κοινοί στόχοι για τη χώρα, θα ήταν απλώς ένα τρένο και απλώς μια γοητεία.

Δυστυχώς, παρά ορισμένα θετικά βήματα, τα κορυφαία ρωσικά τηλεοπτικά κανάλια εξακολουθούν να μην έχουν ένα ενιαίο παράδειγμα στην προσέγγιση και την παρουσίαση βασικών πληροφοριών. Υπάρχουν ισχυρισμοί για αυτό, αλλά τα αποτελέσματα (για να επιτευχθεί τουλάχιστον το σοβιετικό επίπεδο αποτελεσματικότητας) εξακολουθούν να είναι ανεπαρκή.

Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να τονιστεί ότι η παρουσία ενός τέτοιου εποικοδομήματος δεν θα σήμαινε την εισαγωγή λογοκρισίας, αλλά θα αφορούσε μόνο τα καίρια σημεία σημαντικά για την ύπαρξη της χώρας. Για σύγκριση, παρά τον πλουραλισμό των απόψεών του, ο δυτικός Τύπος έχει από καιρό πολλούς περιορισμούς και ταμπού. Δεν μπορείς, για παράδειγμα, να προσβάλεις τη σημαία σου, να αμφισβητήσεις τις αξίες της Δύσης, την υπεροχή της δημοκρατίας στον κόσμο κ.λπ. Και οι σημαντικές για το κράτος ενέργειες προδιαγράφεται να ερμηνεύονται με μονότονο τρόπο. Το αγγλοσαξονικό mainstream μπορεί να ξεπλύνει τα κόκκαλα αυτού ή εκείνου του συνηθισμένου γεγονότος όσο θέλει, αλλά ποτέ δεν θα τους επιτραπεί να νικήσουν τα δεσμά στα οποία στέκεται η χώρα.

Έτσι, αν στις 22 Απριλίου, στις τελικές δοκιμές του μέλλοντος της επανδρωμένης εξερεύνησης του διαστήματος των ΗΠΑ, ο κινητήρας του διαστημικού σκάφους Crew Dragon εξερράγη, τα αμερικανικά μέσα δεν το παρουσίασαν ως «βιομηχανική καταστροφή», αλλά το χαρακτήρισαν «διαβρωτική προσέγγιση ασφάλεια» που έσωσε ζωές. Όταν συμβαίνει κάτι παρόμοιο στη Ρωσία (από το 2011, που είναι το μόνο ικανό να στείλει επανδρωμένα διαστημόπλοια στον ISS), χαρακτηρίζεται αμέσως ως «η κατάρρευση της σφαίρας», «απώλεια διαστημικών τεχνολογιών» και «αποδείξεις του υποβάθμιση της χώρας».

Με αυτήν την προσέγγιση, οποιαδήποτε σημασία των επιτευγμάτων πνίγεται αδικαιολόγητα σε ένα ρεύμα αρνητικότητας. Επομένως, δεν δημιουργεί αίσθηση κίνησης προς τα εμπρός στην κοινωνία, ακόμα κι αν είναι.

Δεν είναι τυχαίο ότι μια καρικατούρα «λαϊκού» κυκλοφορεί στο παγκόσμιο δίκτυο, όπου η μία πλευρά της εικόνας δείχνει ένα στιγμιότυπο από ένα στούντιο ειδήσεων της σοβιετικής εποχής και μια λίστα με τους πιο συχνά χρησιμοποιούμενους όρους, και η άλλη δείχνει σύγχρονες ρωσικές ειδήσεις και μια λίστα με όρους που χρησιμοποιούνται από τους παρουσιαστές σήμερα. Στα αριστερά φράσεις που αναβοσβήνουν - «έφθασε», «αύξησε», «ξεπέρασε», «έθεσε σε λειτουργία» και «άνοιξε», και στα δεξιά - «πέθανε», «σύλληψη», «συντριβή», «διαφθορά» και μια σειρά από «προβλήματα».

Ταυτόχρονα, το θετικό χρώμα στη σοβιετική εποχή δεν σήμαινε ότι δεν υπήρχαν επιπλοκές σε αυτή τη χώρα, όπως το αρνητικό στον σύγχρονο τύπο δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει επιτυχία στη Ρωσία, και το πρώτο και το δεύτερο αντικατοπτρίζουν μόνο το ουσία των προσεγγίσεων που χρησιμοποιήθηκαν.

Το πρώτο από αυτά δημιουργεί στους ανθρώπους ένα αίσθημα εμπιστοσύνης για το μέλλον, τις προοπτικές και την αξιοπιστία, το δεύτερο αφαιρεί κάθε θετικό, ακόμη και από τα πιο σημαντικά και πρωτοποριακά επιτεύγματα.

Τώρα ένας τεράστιος αριθμός νέων εργοστασίων ανοίγει στη Ρωσία, η παραγωγή αυξάνεται, πολλά τρισεκατομμύρια εθνικά έργα υλοποιούνται, μεγαλεπήβολα κατασκευαστικά έργα βρίσκονται σε εξέλιξη και επιδεικνύονται επιστημονικά επιτεύγματα. Αλλά πώς μπορεί ένας απλός άνθρωπος να το μάθει αυτό, αν τα κεντρικά μέσα ενημέρωσης, πρώτα απ 'όλα, τα "κύρια κουμπιά της χώρας" δεν μιλούν γι 'αυτό, αλλά είναι απασχολημένα στο prime time αποκλειστικά με την προβολή εκπομπών χαμηλής ποιότητας που έχουν ήδη δημιουργηθεί τα δόντια στην άκρη;

Την περίοδο της Σοβιετικής Ένωσης, με όλα τα προβλήματα και τη λογοκρισία της, όλες οι εφημερίδες έγραφαν για τέτοια κατασκευαστικά έργα και αυτό ήταν κυριολεκτικά η αρχή της ειδησεογραφικής ατζέντας. Αυτή είναι η λειτουργία-στόχος οποιουδήποτε υγιούς τηλεοπτικού καναλιού, αλλά δεν το έχουμε ακόμη. Η λατρεία της αρνητικότητας στα εθνικά μέσα ενημέρωσης παράγει πάρα πολλά αρνητικά, και αυτό καθιστά το γενικό πεδίο ενημέρωσης της Ρωσίας έναν αποθαρρυντικό παράγοντα, παρά την όποια επιτυχία.

Το κύριο παράδοξο της κατάστασης είναι ότι ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό η ρωσική νομοθεσία. Όπως γνωρίζετε, πολλές από τις ρήτρες του, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ρυθμίζουν τις δραστηριότητες των μέσων ενημέρωσης, γράφτηκαν τη δεκαετία του '90 και οι συντάκτες τους ήταν γνωστοί δυτικοί "σύμβουλοι". Και αν, για παράδειγμα, οι συντάκτες των βραδινών ειδήσεων θέλουν να πουν στους ανθρώπους για κάτι καλό, να προσθέσουν πληροφορίες στη λίστα ότι ένα νέο εργοστάσιο άνοιξε στη Ρωσία, θα πρέπει να πάρουν μεγάλο ρίσκο.

Το γεγονός είναι ότι σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως PR. Η αντιμονοπωλιακή και άλλες αρχές θα αναγκαστούν να παρέμβουν, να εκδώσουν σημαντικό πρόστιμο και να επιβάλουν κυρώσεις με τη διατύπωση «κρυφή διαφήμιση».

Έτσι, ένα περίεργο παράδοξο παραμένει στη χώρα. Μπορεί κανείς να μιλήσει για προβλήματα στο κράτος, για κλειστές βιομηχανίες και νηπιαγωγεία - επίσης, αλλά για ανοιχτά αντικείμενα δεν αξίζει πλέον να μιλάμε. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως PR.

Επιπλέον, με τα χρόνια μιας τέτοιας κατάστασης, τα ίδια τα ρωσικά μέσα ενημέρωσης έχουν συνηθίσει το γεγονός ότι μεταξύ της κάλυψης του θανάτου πέντε ανθρώπων και του πώς κάποιος σώζει αυτούς τους πέντε ανθρώπους, πρέπει να επιλεγεί ο πρώτος. Τα μέσα ενημέρωσης είναι μια επιχείρηση και δεν υπάρχει τίποτα πιο καυτό από το συγκλονιστικό περιεχόμενο.

Το ίδιο ισχύει και για τα γούστα της κοινωνίας που έχει χαλάσει η σημερινή εποχή. Στον καπιταλιστικό κόσμο, η ζήτηση δημιουργεί προσφορά και οι βαθμολογίες των κίτρινων προγραμμάτων δείχνουν ότι οι κοινωνικές εκπομπές, όπου διαλυμένες οικογένειες, αλκοολικοί και τοξικομανείς, αστέρια που έχουν αντικαταστήσει δώδεκα συζύγους, προκαλούν μεγαλύτερη ανταπόκριση από το ρωσικό κοινό παρά μηνύματα για επιτεύγματα.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από το πόσο άλυτο, με την πρώτη ματιά, μπορεί να φαίνεται αυτό το ζήτημα, η Ρωσία τα τελευταία χρόνια κατάφερε να λύσει όχι λιγότερο δύσκολα προβλήματα. Επιτύχετε στην εξωτερική πολιτική, βρείτε μια ισορροπία μεταξύ Ανατολής και Δύσης, αρχίστε να ανοικοδομείτε το οικονομικό σύστημα, σκιαγραφείτε τα χαρακτηριστικά σας μεταξύ της ασιατικής και ευρωπαϊκής κουλτούρας, κρατήστε τον εαυτό σας ανάμεσα στον ατομικισμό της Δύσης και την τυφλή υπακοή στις αρχές της Ανατολής. δικές του συνταγές και μια αρμονική διαδρομή. Μένει να πετύχουμε το ίδιο στην εσωτερική πολιτική και να ξεπεράσουμε τις δυσκολίες στον τομέα της πληροφόρησης.