Ο αντίκτυπος της διαφήμισης στα παιδιά. Αντίμετρα

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Στη διαδικασία πώλησης αγαθών, η διαφήμιση των βιομηχανικών προϊόντων είναι ένα κρίσιμο στάδιο. Χρειάζονται πολλά χρήματα για τη δημιουργία του και ένα δίκτυο εξειδικευμένων πρακτορείων και εταιρειών αναπτύσσεται για να το φέρει στους καταναλωτές.

Οι δημιουργοί βίντεο που προωθούν διάφορα προϊόντα κάνουν ό,τι μπορούν για να κάνουν τη «μικρή τους ταινία» να αγγίξει τις ψυχές και τα πορτοφόλια των θεατών. Απλώς κερδίζουν το ψωμί τους και δεν τους νοιάζει που τα παιδιά κάθονται μπροστά στις οθόνες σαν σφουγγάρι, απορροφώντας ηχηρή μουσική και πιασάρικα συνθήματα.

Ή μήπως δεν είναι τόσο απλό; Μήπως η εξωτερικά ακίνδυνη διαφήμιση επηρεάζει ειδικά την ψυχή του απροστάτευτου παιδιού, διαμορφώνοντας τον μελλοντικό υπάκουο καταναλωτή;

Δεν έχετε παρατηρήσει ποτέ ότι όταν ξεκινά μια διαφήμιση, τα παιδιά σταματούν τα παιχνίδια τους και κοιτούν την οθόνη σαν μαγεμένα. Είναι αυτή τη στιγμή που ο εγκέφαλος του ανυπεράσπιστου παιδιού απορροφά ενεργά τους κωδικούς ζόμπι του τηλεοπτικού σήματος.

Σε αυτό το στάδιο, κανένας, εκτός από εσάς, δεν είναι υπεύθυνος για τις πιθανές συνέπειες που μπορεί να επηρεάσει η εύθραυστη ψυχή των νεαρών θεατών. Είναι σημαντικό μόνο για τα τηλεοπτικά συνεργεία να δημιουργήσουν και να πουλήσουν μια φωτεινή ιστορία στον πελάτη. Ταυτόχρονα, τοποθετώντας διαφημίσεις στα διαλείμματα ταινιών και προγραμμάτων, τους παρέχουν υψηλότερο επίπεδο έντασης, ώστε να χτυπήσουν αμέσως την ψυχή και να τραβήξουν εγγυημένα την προσοχή.

Η βλάβη από τη διαφήμιση στα παιδιά δεν εμφανίζεται αμέσως

Όταν στη δεκαετία του '90 υπήρξε μια καμπή εποχών και οι Αμερικανοί εισβολείς άλλαξαν ριζικά τις αξίες της ζωής μας, μια μάζα νέων τηλεοπτικών προϊόντων έπεσε στους πολίτες της Ρωσίας - σύντομα και ηχηρά βίντεο που έλεγαν για νέα αγαθά και υπηρεσίες. Τα παιδιά μπροστά στις οθόνες της τηλεόρασης τραγούδησαν μαζί με τους διαφημιστικούς χαρακτήρες, απομνημονεύοντας γρήγορα μουσική και λέξεις, ενώ οι γονείς ήρθαν σε απερίγραπτη συγκίνηση. Ωστόσο, ακόμη και τότε ήταν ξεκάθαρο ότι η εύκολη απομνημόνευση είναι ο στόχος των συγγραφέων και το πέτυχαν εύκολα.

Η αποστήθιση δεν ήταν μάταιη. Η γενιά των παιδιών εκείνων των χρόνων μεγάλωσε, αλλά θυμούνται ακόμα έμμονες ρίμες που καλούσαν να αγοράσουν κάτι υπεραπαραίτητο.

Ήδη εκείνες τις μέρες οι προοδευτικοί παιδαγωγοί προειδοποιούσαν για τον αρνητικό αντίκτυπο της διαφήμισης στην ανάπτυξη των παιδιών. Με τα χρόνια, η κολοσσιαία βλάβη στον ψυχισμό του παιδιού διατυπώθηκε από ψυχολόγους που είδαν επιθετικότητα στο περιβάλλον των ευερέθιστων εφήβων. Οι δάσκαλοι δήλωσαν τη μαζική καταστροφή των αληθινών αξιών της ζωής, που έφυγαν με αφορμή τους κράχτες του εμπορίου.

Ένα ειδικά οργανωμένο πείραμα αφιερώθηκε στη μελέτη της επίδρασης της διαφήμισης στον ψυχισμό του παιδιού. Οι προγραμματιστές του έχουν ηχογραφήσει 10 κλιπ σε ένα μπλοκ σε ένα δίσκο CD, εισάγοντας το μπλοκ στην ταινία. Δύο βίντεο στο μπλοκ στόχευαν άμεσα στην αντίληψη των παιδιών, τα υπόλοιπα ήταν ουδέτερα. Το κοινό της ταινίας ήταν παιδιά διαφόρων ηλικιών.

Το αποτέλεσμα εξέπληξε τους ψυχολόγους: τα παιδιά θυμήθηκαν άλλα βίντεο που δεν ήταν καθόλου παιδικά.

• Σε νεότερους μαθητές άρεσαν άλλα 3 βίντεο, όπου υπήρχαν φωτεινές πλοκές με πλούσια χρώματα στις οποίες συμμετέχουν ενήλικες σε καταστάσεις παιχνιδιού.
• Οι μαθητές της τρίτης ηλικίας ενδιαφέρθηκαν για ιστορίες με επικίνδυνα πειράματα, τεχνάσματα επικίνδυνα για την υγεία. Οι μαθητές γυμνασίου έδωσαν ιδιαίτερη προσοχή στους χαριτωμένους εκπροσώπους του αντίθετου φύλου που πρωταγωνίστησαν στην προώθηση του προϊόντος.

Ως αποτέλεσμα του πειράματος, 8 στα 10 βίντεο έγιναν αντικείμενα ενδιαφέροντος των παιδιών, αντί για τα δύο προβλεπόμενα.

Ποιοι είναι οι λόγοι για τη βαθιά επίδραση της διαφήμισης στον ψυχισμό του παιδιού;

Για να απαντήσετε, πρέπει να εμβαθύνετε στην ψυχολογία της διαφήμισης.

Η ψυχολογική συνιστώσα κάθε προώθησης ενός προϊόντος έχει ως στόχο να βγάλει ένα άτομο εκτός ισορροπίας, δίνοντάς του μια αίσθηση ευχαρίστησης από την προσμονή που σχετίζεται με τη χρήση του προωθούμενου προϊόντος. Η ευχαρίστηση γίνεται πρωταρχική στην αντίληψη των εμπορικών πληροφοριών, ειδικά μεταξύ των θεατών παιδιών και εφήβων.

Σύμφωνα με ψυχολόγους, ο εγγυητής της συναισθηματικής ανισορροπίας των απροετοίμαστων θεατών, που είναι παιδιά, διαφημίζεται με γρήγορους ρυθμούς, αξέχαστες εικόνες. Εδώ ενεργοποιείται η υπερτροφική φαντασία των παιδιών, τα παιδιά φαντάζονται τους εαυτούς τους ως συμμετέχοντες σε αυτό που συμβαίνει στην οθόνη - αυτό ακριβώς αρέσει στα παιδιά τόσο πολύ που οι διαφημίσεις του παιχνιδιού τα προσελκύουν ξανά και ξανά στις τηλεοράσεις.

Για εμπόριο - μηχανή, για παιδιά - μπλε δηλητήριο

Οι στατιστικές μελέτες υποστηρίζουν ότι οι μαζικοί θεατές των διαφημιζόμενων είναι μεταξύ 4 και 6 ετών. Επισημαίνουν μια αντιστρόφως ανάλογη σχέση μεταξύ της ηλικίας του παιδιού και του χρόνου παρακολούθησης των διαφημίσεων των διαφημίσεων. Οι έφηβοι δίνουν πολύ λιγότερη προσοχή στην προβολή διαφημίσεων από τα μικρά παιδιά. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί του επηρεάζουν σκόπιμα ακριβώς τους μικρούς θεατές. Είναι αυτοί οι «επεξεργασμένοι πελάτες» που βασανίζουν τους γονείς στα καταστήματα με κραυγές «Αγοράστε!» Τέτοια παιδιά έχουν ήδη δηλητηριαστεί με μπλε δηλητήριο, και αυτή η δηλητηρίαση της ψυχής παραμένει για μια ζωή.

«Απαραίτητα και σημαντικά μικροπράγματα», που προωθούνται από κατασκευαστές, βγάζουν κάθε χρόνο 4 δισεκατομμύρια δολάρια από τις τσέπες των παιδιών και των γονιών τους. Μόνο οι Μοσχοβίτες σχολικής ηλικίας (7-15 ετών) ξοδεύουν 40 εκατομμύρια δολάρια από το χαρτζιλίκι σε διαφημιζόμενα εμπορικά σήματα! Αλλά τι, η Μόσχα είναι μια πόλη πλούσιων παιδιών, πλούσιων γονιών … Δημιουργικά και έργα μάρκετινγκ. Τα στατιστικά στοιχεία επιβεβαιώνουν το σταθερό εισόδημα των μεταποιητικών εταιρειών και των πωλητών, πράγμα που σημαίνει ότι δικαιολογείται η τήρηση της διαφημιστικής εστίασης στα παιδιά.

Η διαφήμιση είναι το πρόβλημα της ζωής των παιδιών

Αφού δει και φάει όλα όσα προωθούνταν στην παιδική ηλικία, ένας έφηβος πολύ σύντομα γίνεται πλήρες μέλος της κοινωνίας. Αυτό συμβαίνει κατά μέσο όρο για 16-20 χρόνια, τα οποία πετούν για τους κατασκευαστές διαφημιζόμενων προϊόντων, σαν μια στιγμή. Μετά από αυτό το διάστημα, τα μεγάλα παιδιά γίνονται πλήρεις σοβαροί αγοραστές. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση, οι μελωδίες, τα συνθήματα και τα τετράστιχά της, που έχουν βυθιστεί στο υποσυνείδητο από την ηλικία των τεσσάρων ετών, συνεχίζουν να επηρεάζουν έντονα την επιλογή των προϊόντων στο καλάθι αγορών ενός ενήλικα. Ορισμένες γνωστές μάρκες γίνονται απαραίτητες στη σειρά αγορών, ακόμη και κάποιες απογοητεύσεις στην ποιότητα δεν επιτρέπουν να αποχωριστείτε τα προϊόντα της αγαπημένης σας μάρκας. ο αγαπημένος κατασκευαστής δίνει όλο και περισσότερα δείγματα για αγορές.

Αυτοί οι ενήλικες σχηματίζονται από τηλεοπτικές διαφημίσεις και δεν συνειδητοποιούν την εξάρτησή τους από τη μακροχρόνια προβολή. Απλώς αγοράζουν μια μπάρα σοκολάτας από την παιδική τους ηλικία, οικείοι κατασκευαστές στο παιδί τους, χωρίς να σκέφτονται τον λόγο της επιλογής τους και τους κινδύνους της. Αυτή η γενιά, πεινασμένη, δεν πηγαίνει στο ψυγείο για να πάρει νόστιμο και υγιεινό σπιτικό μπορς, αλλά βιάζεται μαζί με τα παιδιά της σε μοντέρνα εστιατόρια γρήγορου φαγητού, όπου στην παιδική ηλικία έσερναν τους γονείς τους, έχοντας δει αρκετές φιλόξενες ιστορίες με την υπόσχεση φωτεινών παιχνιδιών..

Ο άνθρωπος είναι καταναλωτική μηχανή. Η λατρεία των πραγμάτων

Η διαφήμιση είναι άφθονη όχι μόνο στη σημερινή τηλεόραση, αλλά και στον περιβάλλοντα κόσμο. Η παντελής απουσία λογοκρισίας στη δημιουργία του και οποιουδήποτε ελέγχου στη χρήση του ευνοεί καταναλωτικά μηχανήματα από τη νεότερη γενιά, η οποία πρέπει να κάνει αλόγιστες αγορές κάθε μέρα. Τέτοιοι αγοραστές είναι απίθανο να γίνουν επαρκείς κοινωνικοί πολίτες της κοινωνίας.

Τα τελευταία χρόνια, η απώλεια της αξίας των προσωπικών ιδιοτήτων ενός ανθρώπου, η αύξηση της αξίας των πραγμάτων, γίνεται όλο και πιο αισθητή. Μια τέτοια κατάσταση στη ζωή επικεντρώνεται ακριβώς στην κατανάλωση, τον υλισμό, που γίνονται κριτήριο επιτυχίας για τα παιδιά που περνούν πάρα πολύ χρόνο στις «μπλε» οθόνες και είναι κορεσμένα με μπλε δηλητήριο. Οι κατασκευαστές διαφόρων αγαθών είναι έτοιμοι να «αγκιστρώσουν» την κατανάλωση όλων των πιθανών αγοραστών προκειμένου να αυξήσουν το κέρδος από τις πωλήσεις. Για αυτό δημιουργείται μια λατρεία προϊόντων, η οποία πρέπει να τροφοδοτηθεί με νέα δείγματα και φωτεινές εμπορικές εικόνες. Με αυτούς τους τρόπους, οι κατασκευαστές αγαθών υποτάσσουν τη θέληση και τις επιθυμίες των παιδιών που μεγαλώνουν, αντικαθιστώντας τις πραγματικές πηγές πληροφοριών του παιδιού με τηλεοπτικό κόλπο.

Αντικατάσταση αξιών ζωής

Οι ψυχολόγοι σε όλο τον κόσμο ανησυχούν για την ψυχολογική υγεία μιας γενιάς. Ο αριθμός των πελατών αυξάνεται μέρα με τη μέρα, όλο και πιο συχνά αιτίες διαταραχών είναι η απώλεια αξιών ζωής. Ένα άτομο προσπαθεί για έναν συγκεκριμένο στόχο που έχει τεθεί για τον εαυτό του ως αποτέλεσμα της παρακολούθησης διαφημίσεων, φτάνοντας στον στόχο, συνειδητοποιεί ότι έλαβε μόνο ένα φωτεινό περιτύλιγμα καραμέλας από την οθόνη.

Οι ψευδείς οδηγίες ζωής προκαλούν την εμφάνιση διαφόρων συμπλεγμάτων όταν ένα άτομο δεν μπορεί να αγοράσει όλα όσα βλέπει στην οθόνη της τηλεόρασης. Μιλάμε για τον μέσο καταναλωτή, για τον οποίο η αδυναμία να αποκτήσουν όλα όσα θέλουν επηρεάζει αρνητικά την ψυχική του υγεία, προκαλεί κατάθλιψη λόγω συνεχούς δυσαρέσκειας των επιθυμιών. Σήμερα οι ψυχολόγοι μιλούν για ψυχικές διαταραχές ολόκληρων εθνών που ζουν σε χώρες όπου οι διαφημιστικές τεχνικές χρησιμοποιούνται εδώ και δεκαετίες.

Τα παιδιά πρέπει να μεγαλώνουν υγιή

Δεδομένου ότι το κράτος μας δεν ενδιαφέρεται για ένα υγιές έθνος, σήμερα οι γονείς πρέπει να φροντίζουν οι ίδιοι την κατάσταση της ψυχικής υγείας του παιδιού τους ώστε να μην υφίσταται τη μαζική επιρροή της τηλεοπτικής διαφήμισης και να μην ενταχθεί στις τάξεις των καταναλωτικών αυτοκινήτων. Το να απαλλαγείτε από την ενοχλητική τηλεόραση στη ζωή δεν θα λειτουργήσει, όπως και να έχει, έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής. Άλλωστε, εκτός από την τηλεόραση, παντού είναι διαδεδομένη η σύγχρονη προώθηση προϊόντων.

Η επίτευξη των απαραίτητων αποτελεσμάτων στην εκπαίδευση χωρίς διαφημιστικές πληροφορίες είναι δυνατή μόνο μέσω συνεχών επεξηγηματικών συνομιλιών με τα παιδιά, στις οποίες οι γονείς μπορούν να τοποθετήσουν σωστά τόνους και να τις απλώσουν στα ράφια της ζωής. Είναι σημαντικό να καταλάβουν τα παιδιά: η διαφήμιση είναι ένας από τους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα στους ανθρώπους, δεν έχει πνευματικό περιεχόμενο, συχνά παρουσιάζει γελοία και μη πρακτικά προϊόντα. Αξίζει να φέρετε το παιδί σε ένα ανεξάρτητο συμπέρασμα σχετικά με την αφερεγγυότητα των διαφημιζόμενων αγαθών στην πραγματική ζωή και θα μάθει σταθερά ότι δεν πρέπει να πιστεύονται τα πάντα, θα κατανοήσει τον πραγματικό σκοπό της τηλεοπτικής εξαπάτησης.

Παράδειγμα προστασίας της παιδικής υγείας παρουσιάζουν πολλές χώρες της ευρωζώνης, όπου υπάρχει αυστηρή απαγόρευση στόχευσης διαφημίσεων προϊόντων για παιδιά κάτω των 12 ετών. Υπάρχουν πολύ πιο αυστηρές απαιτήσεις για το περιεχόμενο της τηλεοπτικής διαφήμισης. Αυτή είναι μια ζωντανή εκδήλωση της ανησυχίας του κράτους για τη νεότερη γενιά, η οποία δεν είναι καθόλου ορατή στη Ρωσία. Είναι ασφαλές να πούμε ότι η αρνητική επίδραση της τηλεοπτικής διαφήμισης στα παιδιά είναι μια σοβαρή παράλειψη της κυβέρνησης.

Είναι παράλειψη; Υπάρχει μια προφανής σκόπιμη συνεννόηση των αρχών, και αν δεν αμβλύνετε τους όρους, τότε - εγκληματική αδράνεια πριν από την αυξανόμενη διαδικασία υποβάθμισης και καταστροφής του έθνους.

Το αυξημένο σεξουαλικό περιεχόμενο οποιασδήποτε διαφήμισης είναι κυριολεκτικά εντυπωσιακό. Ο υπερτροφικός ρόλος της σεξουαλικότητας ενσταλάζει παραμορφωμένες ηθικές έννοιες στα έφηβα κορίτσια. Προσπαθούν να μιμηθούν σέξι ηρωίδες που είναι εκλεπτυσμένες για να τραβήξουν την προσοχή των θεατών. Η υγιής ανάπτυξη της ψυχής του παιδιού αντικαθίσταται από την έμφαση στη φυσιολογία και τη σεξουαλικότητα, με αποτέλεσμα μια τέτοια επίδραση να εμποδίζει την ανάπτυξη της προσωπικότητας και να οδηγεί σε σοβαρά κοινωνικά προβλήματα. Οι έφηβοι θεωρούν σωστή αυτή τη συμπεριφορά - αλλά φυσικά προβλήθηκε στην τηλεόραση! - πίνετε αλκοόλ, καπνίζετε, ταυτίζεστε με διαφημιστικούς ήρωες. Οι έφηβοι δεν έχουν την ικανότητα να σκέφτονται κριτικά και αυτό είναι το βασικό τους μειονέκτημα. Αυτό πρέπει να διδάσκεται στα παιδιά που μεγαλώνουν, όχι μόνο με το παράδειγμα των ενοχλητικών συνθημάτων στην οθόνη.

7 απλές, αποτελεσματικές μέθοδοι αντιμετώπισης τηλεοπτικών διαφημίσεων ζόμπι

1. Δώστε το παράδειγμα. Κατά τη διάρκεια της διαφήμισης, πρέπει να μεταβείτε σε άλλα κανάλια ή απλά να αποσπάσετε την προσοχή του παιδιού με κάτι πιο ουσιαστικό και σημαντικό. Η απλή απενεργοποίηση του ήχου δεν μειώνει το αποτέλεσμα στο οπτικό κανάλι.
2. Αιχμαλωτίστε το παιδί σας με ενδιαφέρουσες δημιουργικές δραστηριότητες. Όταν οι γονείς είναι απασχολημένοι στη δουλειά, ένας έφηβος πρέπει να παρακολουθεί κύκλους, στούντιο, τμήματα, μια πισίνα και δεν θα μείνει χρόνος για ένα κουτί ζόμπι.
3. Αναπτύξτε ενδιαφέρον για την «κανονική» γραφή. Αν ένα παιδί διαβάσει πολλά κλασικά έργα, ακόμα και τα περισσότερα παιδικά ποιήματα, δεν θα το ενδιαφέρει να επαναλαμβάνει τις διαφημιστικές ανοησίες.
4. Καταργήστε τα διαφημιστικά τεχνάσματα χρησιμοποιώντας απλά παραδείγματα ζωής - ο χυμός δεν ρέει σε πυκνή και αργή ροή, χρησιμοποιούνται λιπαρά υγρά στα γυρίσματα. Αποκαλύψτε την πραγματική αναλογία του πολυπόθητου "νικηφόρου" καπακιού. Η αποκαλυπτόμενη εξαπάτηση είναι πάντα ενοχλητική για τους απλούς εφήβους.
5. Εκπαιδεύστε για την πραγματική βλάβη από το αλκοόλ και το κάπνισμα και συγκρίνετε με την προωθημένη τηλεοπτική εικόνα του «μοντέρνου» νεανικού στυλ.
6. Σπάστε τα διαφημιστικά αξιώματα με αδίστακτη κριτική. Όταν οι αναμφισβήτητες δηλώσεις της τηλεοπτικής διαφήμισης μετατραπούν σε πλασματικές ψευδαισθήσεις, το ίδιο το παιδί θα δει τον παραλογισμό και την ασυνέπεια της σκηνοθετικής επιρροής.
7. Και ο καλύτερος τρόπος για να απαλλαγείτε από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι να μην βλέπετε ποτέ τηλεόραση.

Η τελευταία συμβουλή για όσους είναι δυνατοί και έχουν την όρασή τους. Δεν είναι κατάλληλο για όλους. Δεν αξίζει να στερήσετε εντελώς την τηλεόραση από το παιδί, καθώς μπορείτε να πετύχετε το γεγονός ότι τα παιδιά θα πάνε να δουν τους φίλους τους και θα χάσουν την κατανόηση μαζί τους. Ως ενδιάμεση επιλογή, μπορώ να σας συμβουλεύσω να παρακολουθήσετε τις αγαπημένες σας τηλεοπτικές εκπομπές στην ηχογράφηση, όπου κόβονται οι διαφημίσεις. Και παρακολουθήστε λιγότερο αρνητισμό, δολοφονίες, βία και ανόητα αμερικανικά κινούμενα σχέδια.

Αποτέλεσμα

Κανείς δεν θα σας βοηθήσει στην καταπολέμηση της διαφήμισης.

Δεν χρειάζεται να περιμένουμε βοήθεια από το κράτος.

Την κρατική μηχανή άρπαξαν εκ των έσω κοινωνικά παράσιτα, με κύριο στόχο την καταστροφή του έθνους μας και την πλήρη κατάληψη της επικράτειάς μας.