Πώς η Pepsi-Cola απέκτησε σοβιετικά πολεμικά πλοία

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Το καλοκαίρι του 1959, ο αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Ρίτσαρντ Νίξον έφερε για πρώτη φορά την Pepsi στην ΕΣΣΔ. Και μάλιστα έπεισε τον Νικήτα Χρουστσόφ να δοκιμάσει το ποτό. Τότε οι Αμερικανοί κατάφεραν να εγκαταστήσουν την παραγωγή σόδας στην Ένωση. Σε απάντηση, η ΕΣΣΔ έστειλε βότκα Stolichnaya στην Αμερική. Όμως 30 χρόνια μετά, για τη συνταγή της Pepsi, οι Αμερικανοί κατάφεραν να πάρουν κάτι πολύ πιο πολύτιμο από την Ένωση. Επρόκειτο για δεκάδες πραγματικά πολεμικά πλοία και υποβρύχια.

Το καλοκαίρι του 1959 πραγματοποιήθηκε στη Νέα Υόρκη μια έκθεση της ΕΣΣΔ και μια αμοιβαία έκθεση «Βιομηχανικά Προϊόντα των ΗΠΑ» στη Μόσχα. Το Sokolniki Park παρουσίαζε προϊόντα αμερικανικής κατασκευής: αυτοκίνητα, αντικείμενα τέχνης, νέα μόδας και ένα ολόκληρο μοντέλο ενός τυπικού αμερικανικού σπιτιού. Στην έκθεση συμμετείχαν πολλές γνωστές μάρκες: μεταξύ αυτών η Disney, η IBM και η Pepsi.

Εκείνο το καλοκαίρι, πολλοί Σοβιετικοί δοκίμασαν την Pepsi για πρώτη φορά στη ζωή τους. Ένας από αυτούς ήταν ο επικεφαλής του Κομμουνιστικού Κόμματος της Σοβιετικής Ένωσης Νικήτα Χρουστσόφ. Στις 24 Ιουλίου, ο τότε αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Ρίτσαρντ Νίξον ξεναγήθηκε στην έκθεση στον Χρουστσόφ. Εκεί έγινε η περιβόητη συζήτηση για την κουζίνα. Η συνομιλία πήρε το όνομά της επειδή το μεγαλύτερο μέρος της έγινε στο έδαφος μιας πρότυπης κουζίνας σε ένα σπίτι που, σύμφωνα με τους διοργανωτές, κάθε Αμερικανός μπορούσε να αντέξει οικονομικά.

Οι αρχηγοί των δύο δυνάμεων συζήτησαν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του κομμουνισμού και του καπιταλισμού. Ο Νίξον πήγε και τον Χρουστσόφ στο περίπτερο της Pepsi, το οποίο χωρίστηκε συμβολικά σε δύο μέρη: στο ένα το ποτό ανακάτευε με αμερικάνικο νερό, στο άλλο με σοβιετικό νερό.

Το προηγούμενο βράδυ, ένας από τους ηγέτες της Pepsi, Ντόναλντ Κένταλ, μίλησε με τον Νίξον στην αμερικανική πρεσβεία. Ως επικεφαλής του διεθνούς τμήματος της εταιρείας, αγνόησε τη θέση της υπόλοιπης διοίκησης, η οποία ήταν κατά της χορηγίας ενός περιπτέρου σε αυτή την έκθεση. Για να αποδείξει ότι το ταξίδι δεν ήταν μάταιο, είπε στον Νίξον ότι «πρέπει να πάρει τον Χρουστσόφ να πάρει το ποτό στα χέρια του».

Ο Νίξον πέτυχε. Ο φωτογράφος απαθανάτισε και τους δύο ηγέτες σε μια φωτογραφία τη στιγμή που ο Χρουστσόφ προσπάθησε προσεκτικά από ένα ποτήρι Pepsi. Στο πλάι τους, η Kendall ρίχνει άλλο ένα ποτήρι ποτό. Ο γιος του Χρουστσόφ θυμήθηκε αργότερα ότι πολλοί Σοβιετικοί που δοκίμασαν για πρώτη φορά την Pepsi είπαν ότι το ποτό μύριζε σαν κερί.

Για την Kendall, αυτή η φωτογραφία ήταν μια πραγματική νίκη. Έξι χρόνια μετά την αμερικανική έκθεση στη Μόσχα, ανέλαβε την εταιρεία. Η ΕΣΣΔ έγινε χώρα ελπίδας για τον Kendall και στόχος του ήταν να τη μετατρέψει σε μια νέα αγορά για την Pepsi. Το 1972, κατάφερε να διεκδικήσει το μονοπώλιο της εταιρείας του και να κρατήσει τους ανταγωνιστές της Coca-Cola έξω από τη σοβιετική αγορά μέχρι το 1985.

Στην ΕΣΣΔ, το σιρόπι του ποτού προμηθεύτηκε, το οποίο παρασκευαζόταν και εμφιαλώθηκε ήδη σε τοπικά εργοστάσια. Οι New York Times αποκαλούσαν τότε την Pepsi το «πρώτο καπιταλιστικό προϊόν» στη Σοβιετική Ένωση. Υπήρχε μόνο ένα μειονέκτημα - τα χρήματα.

Τα σοβιετικά ρούβλια δεν είχαν καμία αξία στη διεθνή αγορά, αφού η αξία τους καθορίστηκε από το Κρεμλίνο. Η σοβιετική νομοθεσία απαγόρευε επίσης την εξαγωγή νομίσματος εκτός της χώρας. Επομένως, όλες οι συμφωνίες μεταξύ της Pepsi και της ΕΣΣΔ βασίζονταν στην αρχή της ανταλλαγής. Σε αντάλλαγμα για τις πρώτες ύλες για το ποτό, η Pepsi έλαβε βότκα Stolichnaya από τη σοβιετική κυβέρνηση. Στα τέλη της δεκαετίας του 1980, οι Σοβιετικοί έπιναν περίπου ένα δισεκατομμύριο μερίδες Pepsi το χρόνο.

Το 1988, η εταιρεία πλήρωσε για πρώτη φορά μια τηλεοπτική διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον Μάικλ Τζάκσον. Η ανταλλαγή λειτούργησε εξαιρετικά, το "Stolichnaya" πούλησε καλά στις πολιτείες. Ωστόσο, όλα άλλαξαν με το εμπάργκο που επέβαλε η Αμερική λόγω του σοβιετοαφγανικού πολέμου. Αυτό σήμαινε ότι κάτι άλλο έπρεπε να αλλάξει.

Έτσι, την άνοιξη του 1989, η Pepsi και η ΕΣΣΔ υπέγραψαν μια άνευ προηγουμένου συμφωνία. Η αμερικανική εταιρεία έγινε ιδιοκτήτρια 17 παλαιών υποβρυχίων και τριών πολεμικών πλοίων: μιας φρεγάτας, ενός καταδρομικού και ενός αντιτορπιλικού, τα οποία η εταιρεία πούλησε για σκραπ. Η Pepsi έλαβε επίσης νέα σοβιετικά δεξαμενόπλοια χύδην, μερικά από τα οποία μισθώθηκαν και άλλα πουλήθηκαν σε μια φιλική νορβηγική εταιρεία.

Σε απάντηση, η Pepsi κέρδισε το δικαίωμα να διπλασιάσει τον αριθμό των εργοστασίων ποτών σε ολόκληρη τη χώρα του συμβουλίου. «Αφοπλίζουμε τη Σοβιετική Ένωση πιο γρήγορα από εσάς», ψεύτιζε κάποτε ο Kendall Brent Scowcroft, σύμβουλος ασφαλείας του προέδρου George W. Bush.

Αλλά ήταν όλα ασύγκριτα με το συμβόλαιο των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων που υπογράφηκε το 1990 (ο αριθμός βασίζεται στο χρηματικό ισοδύναμο του κύκλου εργασιών με αναψυκτικό Pepsi στην ΕΣΣΔ και της σοβιετικής βότκας στις Ηνωμένες Πολιτείες). Ήταν η μεγαλύτερη συναλλαγή στην ιστορία μεταξύ της Σοβιετικής Ένωσης και μιας αμερικανικής ιδιωτικής εταιρείας. Η Pepsi κυκλοφόρησε ακόμη και μια άλλη μάρκα στο κομμουνιστικό κράτος - την Pizza Hut. Το μέλλον φαινόταν λαμπρό.

Ωστόσο, το 1991 η Σοβιετική Ένωση κατέρρευσε και μαζί της κατέρρευσε και η «συμφωνία του αιώνα». Ενώ η Ρωσία συνεχίζει να είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Pepsi εκτός των ΗΠΑ, η πρωτοποριακή της δόξα έχει ξεθωριάσει. Η εταιρεία απέτυχε να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό - μέσα σε λίγα χρόνια, η Coca-Cola παρέκαμψε τους προκατόχους της. Και το 2013, οι διαφημιστικές πινακίδες της εταιρείας έφυγαν από την πλατεία Pushkinskaya. Ίσως η Pepsi θα έπρεπε να είχε κρατήσει αυτόν τον καταστροφέα…