Τοποθέτηση και προώθηση προϊόντων. Ποιά είναι η διαφορά?

2024 Συγγραφέας: Seth Attwood | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 16:02

Τοποθέτηση προϊόντος - αυτό είναι το όνομα της τεχνολογίας της κρυφής διαφήμισης διαφόρων αγαθών και εμπορικών σημάτων με την ενσωμάτωσή τους στην πλοκή της ταινίας. Ο Τζέιμς Μποντ πίνει μπύρα Heineken και οδηγεί ένα αυτοκίνητο της Aston Martin, ο Neo από το The Matrix χρησιμοποιεί ένα τηλέφωνο Nokia, ο ράπερ Timati τρώει ένα χάμπουργκερ Black Star στο βίντεό του και ο Yegor Creed διαφημίζει την αντισύλληψη που σημαίνει "In Time". Υπάρχουν αμέτρητα τέτοια παραδείγματα και όλα μαρτυρούν ένα πράγμα - η κρυφή διαφήμιση όχι μόνο λειτουργεί, αλλά έχει και υψηλή απόδοση. Αρκεί μόνο ένα πλάνο, στο οποίο ο κύριος χαρακτήρας μιας υπερπαραγωγής ή ένας δημοφιλής νεανικός ερμηνευτής εμφανίζεται με το αγαπημένο αντικείμενο στα χέρια του, καθώς το επίπεδο των πωλήσεων αυτού του προϊόντος ανεβαίνει κατακόρυφα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι εταιρείες είναι έτοιμες να πληρώσουν σημαντικά χρηματικά ποσά στους δημιουργούς για την εμφάνιση του λογοτύπου τους στα έργα τους.

Επιπλέον, τέτοιες αμοιβές και χρηματοοικονομικές ροές δεν καταγράφονται επίσημα πουθενά και ταξινομούνται ως «γκρίζα εισοδήματα». Για παράδειγμα, ένας σκηνοθέτης μπορεί να λάβει χρήματα από το κράτος ή κάποιο τηλεοπτικό κανάλι για να γυρίσει μια ταινία και θα πρέπει να λογοδοτήσει για αυτά τα κεφάλαια. Και ο προϋπολογισμός που του καταβλήθηκε για την εισαγωγή κρυφής διαφήμισης στο έργο δεν έχει καθοριστεί πουθενά και μπορεί να τον ξοδέψει κατά την κρίση του

Έτσι, τόσο ο εμπορικός δημιουργός όσο και ο πελάτης ενδιαφέρονται και οι δύο να «βοηθήσουν ο ένας τον άλλον». Ποιος θα παραμείνει ο «ακραίος» σε όλη αυτή την ιστορία; Φυσικά, ο θεατής! Προορίζεται για το ρόλο του θύματος χειραγώγησης! Όταν ένας επισκέπτης του κινηματογράφου γοητεύεται από την εξέλιξη μιας συναρπαστικής ιστορίας ή ένας έφηβος παρακολουθεί με ενδιαφέρον ένα απόσπασμα του ειδώλου του στο YouTube, δεν έχει χρόνο να αξιολογήσει κάθε καρέ που αναβοσβήνει. Και δεν ξέρουν καν ότι αυτό πρέπει να γίνει για να προστατεύσουν τον ψυχισμό από εξωτερικές επιρροές. Ως αποτέλεσμα, μετά την παρακολούθηση, οι περισσότεροι θεατές δεν θα θυμούνται καν ότι κάπου στο 5ο λεπτό, ο κεντρικός χαρακτήρας έπινε δροσερή Coca-Cola με ευχαρίστηση. Όμως, όπως θα δείξει η ανάλυση των στατιστικών των πωλήσεων του ποτού, ένα τεράστιο μέρος όλων εκείνων που είναι «απαρατήρητοι» και βέβαιοι ότι οι τεχνολογίες του 25ου καρέ ή της κρυφής διαφήμισης δεν λειτουργούν, σίγουρα θα ενταχθούν στις τάξεις των αγοραστών της μάρκας. Πιστέψτε με, κάποιος που και οι μεγάλες εταιρείες παρακολουθούν πολύ προσεκτικά το κόστος και δεν θα δαπανηθούν σε αναποτελεσματικές διαφημίσεις, ειδικά επειδή οι προϋπολογισμοί στον τομέα της τοποθέτησης προϊόντων είναι πολύ σταθεροί

Πώς γίνεται να επηρεάζουν περαιτέρω τη συμπεριφορά μας παράγοντες που μπορεί να μην είχαμε καν δώσει προσοχή όταν παρακολουθούσαμε μια ταινία ή ακούγοντας ένα βίντεο; Στην πραγματικότητα, όλα είναι πολύ απλά. Ένα άτομο δεν έχει μόνο συνείδηση, αλλά και ασυνείδητα επίπεδα ψυχής. Και όλες οι πληροφορίες που εμπίπτουν στο οπτικό μας πεδίο αποθηκεύονται για πάντα στη μνήμη, καταλαμβάνοντας μια συγκεκριμένη θέση στην κοσμοθεωρία. Δεν έχετε καν σκεφτεί πώς ο ηθοποιός της αγαπημένης σας ταινίας τράβηξε «γλυκά» το τσιγάρο του, αλλά αυτή η εικόνα «απόλαυσης» και «χαλάρωσης» αποτυπώθηκε στον ψυχισμό σας. Και στο μέλλον, θα εμφανιστεί στο υποσυνείδητό σας όταν θέλετε να ξεκουραστείτε ή να αποσπαστείτε. Και όσο περισσότερες τέτοιες εικόνες - τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα ότι με τον καιρό θα καπνίζετε - ίσως το ίδιο Marlboros, το πακέτο του οποίου άστραψε στα χέρια ενός βάναυσου καουμπόη, ή ίσως θα επιλέξετε οποιαδήποτε άλλη μάρκα που αποδεικνύεται ότι είναι πιο προσιτό

Και εδώ καταλήγουμε σε ένα πολύ περίεργο συμπέρασμα. Όταν, για παράδειγμα, μια εταιρεία του Marlborough παραγγέλνει τοποθέτηση προϊόντος για το προϊόν της σε ένα νέο Western, προωθεί μόνο το εμπορικό σήμα της; Ή προωθεί ταυτόχρονα το κάπνισμα;

Εάν αξιολογήσουμε με βάση το αποτέλεσμα και όχι από τις διαβεβαιώσεις των οικονομικά ενδιαφερόμενων δημιουργών ή καπνοπαραγωγών, τότε η απάντηση είναι προφανής - μια τέτοια εταιρεία ασχολείται τόσο με τη διαφήμιση της επωνυμίας όσο και με την προώθηση του καπνίσματος γενικά. Και η αύξηση των πωλήσεων των τσιγάρων της συγκεκριμένης μάρκας (και των τσιγάρων γενικότερα) αποτελεί εγγύηση για αυτό. Επίσης ο Timati, που προωθεί τα μπέργκερ ή το μπουκμέικερ Fonbet, προωθεί ταυτόχρονα το ανθυγιεινό φαγητό και τον τζόγο.

Επίσης, ο Yegor Creed, ο οποίος στα βίντεό του συχνά κοιμάται με πολλά κορίτσια ταυτόχρονα, στρίβοντας μια συσκευασία προφυλακτικών στα χέρια του, προωθεί ταυτόχρονα μια ανοιχτή σχέση. Και η διαφήμιση ενός μέσου για την αύξηση της ισχύος στην τηλεόραση είναι ταυτόχρονα μια εντολή «σκέψου το σεξ!» που μεταδίδεται από την οθόνη, επειδή παραπέμπει τον θεατή σε αντιδράσεις σεξουαλικού τύπου, ακόμα κι αν είναι ακόμη ανήλικος. Έτσι, η διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένης της κρυφής διαφήμισης, και η προπαγάνδα είναι ουσιαστικά η ίδια διαδικασία διάδοσης πληροφοριών προκειμένου να επηρεαστεί το κοινό. Και ως προς το περιεχόμενο δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ τους. Η μόνη διαφορά είναι στους στόχους, τις μεθόδους και τις συνέπειες αυτής της επιρροής. Φυσικά, κάθε τοποθέτηση προϊόντος δεν φέρει ταυτόχρονα στοιχεία καταστροφικής επιρροής.

Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για τα ίδια ρολόγια ή αυτοκίνητα, με την πρώτη ματιά, είναι αρκετά ακίνδυνη. Ή τι φταίει το γεγονός ότι οι ηρωίδες της σειράς "Σέξ και η πόλη" χρησιμοποιείτε μόνο φορητούς υπολογιστές με το σήμα της Apple; Αν και, από την άλλη, σε τι ωφελεί που η Apple υποστήριξε τα γυρίσματα μιας ταινίας για γυναίκες με πολύ ελεύθερες απόψεις για τόσα χρόνια, των οποίων η ασύστολη συμπεριφορά έχει γίνει πρότυπο για πολλούς θεατές; Αυτό αξίζει επίσης να το σκεφτούμε.